Cum să folosești reclamele LinkedIn pentru a construi notorietatea mărcii?

LinkedIn a evoluat de la un site de networking profesional la o platformă puternică pentru construirea notorietății mărcii B2B. Indiferent dacă ești un startup sau o întreprindere, dacă nu utilizezi reclame LinkedIn pentru notorietatea mărcii tale, lași pe masă o vizibilitate de înaltă calitate. Acest blog te va ghida prin tot! De la configurarea unei campanii până la utilizarea formatelor potrivite și utilizarea poveștii de brand. În plus, am adăugat sfaturi strategice pentru a face din campania ta de branding LinkedIn un succes în 2025.

De ce să alegeți reclamele LinkedIn pentru notorietatea mărcii?

LinkedIn este conceput pentru publicul care este minte de afaceri și acest lucru îl face un spațiu perfect pentru a prezenta expertiza și vizibilitatea mărcii tale. Iată de ce LinkedIn iese în evidență:

• Direcționarea de precizie: Din acest motiv, Anunțuri LinkedIn ajută la contactarea factorilor de decizie în funcție de industrie, funcție, vechime în muncă, competențe și multe altele.
• Public cu intenție ridicatăUtilizatorii caută în mod activ soluții, parteneriate și perspective.
• Contextul profesional: Ta mesajul mărcii se potrivește cu conținutul profesional, sporind credibilitatea.
• Prietenos cu liderii de gândirePromovați documente informative, rapoarte și informații care consolidează încrederea.

Ghid pas cu pas: Cum să lansezi o campanie de conștientizare a mărcii LinkedIn?

1. Definește-ți obiectivele și indicatorii

Ar trebui să te gândești la ce conștientizare de brand înseamnă pentru afacerea ta:

• Ti-ar place mai multi oameni să-ți aflu numele?
• Vrei ca mai mulți oameni să te urmaresc pe LinkedIn?
• Or trimite trafic către pagini de destinație importante?

Valori cheie de urmărit:

• Impresii
• Rata de implicare
• Creșterea urmăritorilor
• CPM (Cost pe 1,000 de afișări sau cost pe milion)
• Creșterea reamintirii mărcii (prin intermediul LinkedIn Brand Lift Teste)

2. Identifică și dezvoltă-ți publicul țintă

Targetingul inteligent al LinkedIn se asigură că oamenii potriviți aud despre marca ta:

• Sortează după mărimea companiei, tipul postului, nivelul de vechime, funcția postului și titlu
• Concentrați-vă pe anumite interese profesionale și aptitudini
• Folosește liste de e-mail sau Informații CRM pentru a crea audiențe personalizate.
• De asemenea, puteți încărca o listă de conturi ideale sau puteți utiliza LinkedIn Segmente de public potrivite pentru a retargeta vizitatorii care au interacționat deja cu site-ul sau conținutul dvs. web.

Nu veți irosi vizualizări cu această direcționare precisă, iar bugetul dvs. publicitar va ajunge doar la potențialii clienți cu valoare ridicată.

3. Alegeți formatele potrivite de anunțuri LinkedIn pentru creșterea notorietății

LinkedIn are categorii de anunțuri adaptate la vizibilitatea mărcii:

• Conținut sponsorizat: Afișează-te nativ în flux cu o imagine, un videoclip sau o reclamă carusel.
• Anunțuri video: Reclamele video sunt perfecte pentru a transmite povestea mărcii. Mențineți o durată sub 30 de secunde pentru o interacțiune optimă.
• Anunțuri în documente: Distribuiți direct în alimentare cu conținut digital (cum ar fi cărți electronice sau ghiduri).
• Reclame la eveniment: Distribuiți webinarii sau lansări de produse pentru a încuraja înscrierile la evenimente.
• Reclame de leadership de opinie: Promovează postările de la tine C-suite pentru a umaniza brandul tău.

4. Creați materiale publicitare și texte convingătoare

Mesajul și imaginea ta ar trebui să fie atrăgătoare emoțional și ușor de identificat.

• Alege stiluri de fonturi consecvente, logo-uri și culori de brand. Puteți încerca Predis AI generator de conținut de marcă.
• Creați titluri care să pună pe primul loc valoarea, cum ar fi „Rezolvă-ți provocarea X în 2025”.
• Sublinia mai multe despre beneficii față de caracteristici.
• Adauga o îndemn la acțiune (CTA) ușor cum ar fi „Explorează acum” sau „Află mai multe”.

5. Setați bugetul, ofertele și lansați reclamele LinkedIn

După ce ați finalizat elementele creative și opțiunile de direcționare pentru reclame, urmați acești pași pentru a lansa campania:

• Manager de campanii de acces de la dvs. Tablou de bord LinkedIn Ads
• Selectați „Notorietatea mărcii” ca obiectiv al campaniei dvs.
• Alegeți livrarea maximă licitarea pentru o acoperire mai largă și un CPM eficient
• Setați un buget zilnic sau pe viață pe baza ta obiectivele mărcii
• Previzualizați campania dvs. pentru a vă asigura că totul arată aliniat
• Faceți clic pe Lansare și începe vizibilitatea clădirii cu publicul tău ideal

Această configurație asigură optimizarea campaniei tale pentru o expunere maximă încă din prima zi.

6. Monitorizați performanța și optimizați campaniile dvs. LinkedIn

Odată ce campania ta de conștientizare a mărcii LinkedIn este lansată, concentrează-te pe ajustări bazate pe date pentru a îmbunătăți rezultatele:

• Monitorizați valorile cheie: Urmăriți afișările, CTR, rata de implicareși creșterea numărului de urmăritori
• Întrerupeți performanțele slabe: Identificați și opriți reclamele cu acoperire sau interacțiune slabă
• Rulați teste A/B: Experiment cu diferite formate, elemente vizuale și mesaje
• Folosește testele de creștere a mărcii pe LinkedIn: Măsurați îmbunătățirile în rechemarea mărcii și percepția

Aceste optimizări continue asigură că cheltuielile tale publicitare sunt mai eficiente și oferă valoare pe termen lung mărcii.

Exemple de campanii de conștientizare LinkedIn dovedite

• SalesforceFolosind tehnologiile Salesforce, utilizate reclame carusel și povestiri video pentru a evidenția modul în care clienții lor abordează provocările practice. Rata de implicare a campaniei lor este de 3.2 ori mai mare decât cea a publicității ilustrate pe suport staționar.
• Hootsuite: a executat un campanie de conștientizare a mărcii cu reclame în documente LinkedIn cu un free social media strategie ghid. Într-un trimestru, campania a generat peste 15 de descărcări și 2 de urmăritori noi.
• chirpici: Folosind Reclame video LinkedInAdobe a împărtășit relatări de la experți în domeniul creației. Pe baza propriilor cercetări LinkedIn, specialiștii în marketing și-au crescut recunoașterea mărcii cu 25%.

Cum să folosești Employee Advocacy pentru acoperirea organică a mărcii?

Încurajarea angajaților să distribuie conținut de marcă vă extinde exponențial acoperirea. Conform LinkedIn, conținutul distribuit de angajați devine... Angajament de 2 ​​ori mai mare decât conținutul partajat de branduri. Încurajarea participării prin inițiative precum un program de recunoaștere a angajaților îi poate face pe angajați să se simtă apreciați, ceea ce îi determină adesea să partajeze conținut cu mai multă bunăvoință și autenticitate.

Puteți susține acest lucru cu software pentru experiența angajaților care păstrează recunoașterea, actualizările interne și conținutul partajabil într-un singur loc.

Cum să o facă:

• Oferiți angajaților conținutul propriu și subtitrări sugerate
• Sărbătoriți intern cei mai importanți contribuitori
• Folosește platforme de susținere a angajaților, cum ar fi Toată lumea sau Sprout Social
• Urmăriți implicarea la nivel post-tratament pentru a măsura performanța

Exemplu: Dell Technologies a oferit sprijin angajaților printr-o abordare structurată Programul de susținere LinkedIn și am văzut o 6x creștere în afișările organice și în valorile puternice ale creșterii brandului.

Combină strategiile plătite și cele organice pentru un impact maxim

Pe LinkedIn, o strategie combinată produce o vizibilitate a mărcii mai robustă și pe termen lung. Reclamele plătite oferă rapiacoperire; eforturile organice promovează încrederea și implicarea constantă.

1. Cu cheltuieli plătite, impuls posturi organice Pentru a crește acoperirea conținutului de înaltă performanță, optimizați pagina companiei dvs. cu o biografie clară, un banner și actualizări constante. De asemenea, puteți utiliza instrumente pentru crearea de reclame LinkedIn.
2. Înainte de a alerga campanii de retargeting Cu ajutorul reclamelor, poți construi încredere folosind leadership organic.
3. cu Buletine informative și evenimente LinkedIn, te poți conecta cu oameni din aceeași nișă ca tine, fără a cheltui bani pe reclame.
4. Pentru a fi consecvent, poți susține campanii cu hashtag atât în ​​moduri plătite, cât și neplătite.
5. Randamentul investiției (ROI) crește, iar recunoașterea companiei crește la o serie de puncte de contact.

Sfaturi avansate pentru creșterea notorietății mărcii LinkedIn

1. Începeți cu o hartă de mesajeTrebuie să dezvolți un mesaj consistent care să se conecteze cu viziunea brandului tău.
2. Folosește retargeting-ul în mod creativPuteți oferi materiale ulterioare consumatorilor care au interacționat cu campaniile dvs. anterioare de conștientizare
3. Adăugați parametri UTMUrmărirea precisă a traficului publicitar LinkedIn în Google Analytics se poate face prin adăugarea Parametrii UTM.
4. Colaborați cu influenceri din industrieAcest lucru crește credibilitatea și vă extinde acoperirea
5. Utilizați segmente de public asemănătoareAjungeți la oameni asemănător clienților dumneavoastră existenți de mare valoare.

Concluzie

Construirea notorietății mărcii pe LinkedIn necesită mai mult decât simple impresii - este nevoie de strategie, povestire și consecvență. Prin alegerea formatelor potrivite, vizarea persoanelor potrivite și urmărirea indicatorilor potriviți, reclamele tale LinkedIn pot alimenta creșterea pe termen lung a mărcii în 2025 și ulterior.

Cauți să combini creșterea organică cu strategii plătite cu impact ridicat? LinkedIn oferă terenul perfect pentru construirea modernă a unui brand B2B.

FAQ