Cum folosești publicul predictiv pe LinkedIn?

Când LinkedIn a întrerupt opțiunea de selectare a publicului similar în 2024, nu și-a lăsat agenții de publicitate blocați. În schimb, a oferit două opțiuni pentru specialiștii în marketing pentru a crea publicuri țintă similare, și anume Publicul Predictiv și Extinderea Audienței. Dacă sunteți obișnuiți cu un public similar și nu știți exact cum funcționează aceste două, atunci această analiză detaliată v-ar deschide ochii.

Deci haideti sa incepem!

Ce este Audiența Predictivă și Expansiunea Audienței?

Publicul predictiv constă în încărcarea datelor sursă pe LinkedIn, iar LinkedIn își folosește inteligența artificială pentru a găsi acțiuni comune efectuate de acest set de public. Apoi, această inteligență artificială caută un set similar de persoane care vor efectua aceleași acțiuni pe baza preferințelor lor.

Acum, extinderea publicului înseamnă că LinkedIn va găsi persoane care au atribute similare la datele sursă și afișați-le anunțurile.

Există o diferență foarte mică între ele. Deși ambele metode se străduiesc să vă afișeze reclamele în fața mai multor persoane, ele adoptă abordări diferite în selecția publicului. 

Extinderea publicului vede atributele sursei tale de date și alege persoane similare cu acestea. Pe de altă parte, publicul estimat folosește inteligența artificială pentru a identifica acțiunile viitoare care vor fi întreprinse de utilizatori și pentru a identifica persoanele care au mai multe șanse să convertească. Odată ce are aceste date, afișează reclamele persoanelor dorite. 

Mai simplu spus, extinderea publicului are un model similar, iar publicul prezis are un model de predicție viitoare bazat pe inteligență artificială.

Publice predictive și extinderea publicului vs. public similar:

Publicul similar depinde mult de datele anterioare colectate de la clienții tăi, fără a ține cont prea mult de interesele și acțiunile lor în schimbare. Nu există extindere sau învățare în timp.

Dar Predictive Audience folosește inteligența artificială pentru a prezice acțiunile viitoare clienților cu date sursă și apoi îi asociază cu un nou set de audiențe. În acest fel, aveți o mai bună înțelegere dacă vor converti sau nu. Aceasta înseamnă, de asemenea, că datele dvs. continuă să crească și să învețe în timp. 

În concluzie, publicul predictiv și extinderea publicului permit o mai mare personalizare și scalabilitate, prezentându-se astfel ca alternative mai bune la publicurile similare.

Cum să configurezi audiența predictivă pe LinkedIn?

Înainte să te gândești dacă ar fi o idee mai bună să ai atât audiența predictivă, cât și extinderea audienței în kitul tău de anunțuri, nu poți. Pentru că, în momentul în care începi să folosești audiența predictivă, extinderea audienței se dezactivează.

Așadar, după ce am clarificat acest lucru, haideți să ne dăm seama cum puteți pune în funcțiune anunțul dvs. cu audiență predictivă. Pentru a vă asigura de acest lucru, tot ce trebuie să faceți este:

• Inainte sa incepi crearea unui anunt, asigură-te că ți-ai configurat contul în managerul de campanii LinkedIn și că ai configurat autentificarea cu 2 factori. După aceea, trebuie să ai un public potrivit, deoarece fără acesta nu vei putea crea publicuri predictive.
• După ce ați terminat, următorul pas este să faceți clic pe „Planifică„în bara de meniu din partea stângă.

• În meniul derulant, veți vedea o opțiune numită „Public„”, lovește-l.

• Dupa selectați „Creați un public„. O opțiune derulantă vă va întreba dacă doriți să creați un public prezis sau un public potrivit. Faceți clic pe „publicul prezisMatei 22:21.

• După ce ați terminat, denumiți publicul estimat.
• Următorul pas este să alegi t-ul potrivit.publicul comercial pe baza căreia doriți să creați un public nou. Acesta poate fi orice, de la lista de contacte, un formular de generare de clienți potențiali sau retargetare.
• Alegeți locaţie a audienței dvs.
• Alegeți dimensiunea publicului dvs. și în final faceți clic pe „Fii de acord și creează".

Și asta este!

Cum să configurezi extinderea publicului pe LinkedIn?

Extinderea publicului este selectată în mod implicit pe LinkedIn, deci nu există o procedură separată pentru activarea acesteia. 

Dar dacă vrei să știi unde poți dezactiva acest lucru (dacă este nevoie!), atunci modalitatea de a face acest lucru este prin crearea unei campanii. Iar aceștia sunt pașii exacți pentru a face acest lucru:

• Selectează "Crează„opțiunea” din managerul de campanii și apoi selectați „Campanie".

• Alege obiectivul reclamei tale, cum ar fi conștientizarea, vizitele video și așa mai departe.
• Faceți clic pe "Pagina Următoare →".

• Selectați tipul de campanie și apoi faceți clic pe „Pagina Următoare →".
• Și odată ce ați selectat grupul de campanii și așa mai departe, veți fi direcționat către parametrii anunțului. Derulați în jos până când vedeți secțiunea publicului țintă.

• În această secțiune, va exista o casetă de selectare care vă permite să „Activați extinderea publicului„”, pe care le puteți selecta sau deselecta în funcție de preferințe.

Deși există acuzații conform cărora Audience Expansion afișează reclame utilizatorilor irelevanți pentru publicul țintă și, prin urmare, generează clicuri inutile, procedați cu prudență.

Cerințe pentru utilizarea publicurilor predictive

În schimb, se spune că publicul predictiv de pe LinkedIn are performanțe bune. Acum, nu există nicio indicație clară despre ce metrică alege inteligența artificială pentru a crea publicul predictiv, în afară de semnalele de intenție sau acțiunile viitoare. Dar, cumva, această opțiune de direcționare pare să aducă rezultate pozitive pentru mulți utilizatori, funcționând pe principii similare cu Publicitatea Programmatică pentru Locuri de Muncă, unde semnalele de date ghidează plasarea anunțurilor pentru rezultate mai bune. Dincolo de direcționarea anunțurilor, LinkedIn AI Instrumentele pot ajuta specialiștii în marketing să rămână vizibili
cu postări LinkedIn consecvente și optimizate care consolidează aceleași audiențe atinse
prin campanii predictive.

Așadar, dacă vrei să încerci această direcționare, trebuie să fii conștient de cerințele existente:

• Rețineți setul de date sursă pe care îl puteți utiliza pentru a crea audiențe predictive (cum ar fi formulare de generare de clienți potențiali, retargetare și așa mai departe), puteți doar utilizați un set de surse de date.
• Dacă alegeți o listă de contacte, atunci lista ar trebui să aibă cel puțin 300 de membri în ea.
• Tu nu se poate utiliza extinderea publicului și un public predictiv în același timp.
• Tu nu poți partaja publicul estimat în toate conturile de publicitate.
• Dacă vrei ca publicul tău inițial să fie exclus din această listă de public predictiv, asigură-te că îl excluzi.

3 Cele mai bune practici de adoptat atunci când utilizați publicuri predictive

Indiferent cât de mari evoluează capacitățile de direcționare, cât de mari devin capacitățile lor de conversie, tot este necesar să creați reclame cu anumite Cele mai bune practici în minte. Câteva dintre cele mai importante sunt:

1. Asigură-te că obiectivul și publicul tău sunt aliniate

Atunci când alegeți o sursă de date pe care să vă bazați publicul estimat, este esențial să țineți cont de obiectivul final al setului de reclame. Deoarece, dacă veți folosi publicul de retargetare ca sursă, iar publicul estimat pe baza acestuia este utilizat pentru campanii de conștientizare a mărcii, atunci este o risipă. În acest fel, s-ar putea să ajungeți să afișați reclamele unor persoane care vă pot cunoaște deja.

2. Aveți o sursă de semințe de bună calitate

Când folosești o sursă de tip „seed”, asigură-te că folosești una de calitate, care a dovedit că generează conversii. Deoarece, dacă sursa ta are multe discrepanțe, atunci publicul estimat s-ar putea abate de la publicul ales de tine.

3. Aveți un text publicitar excelent

Parametrii de direcționare sunt importanți, dar textele reclamelor și materialele creative sunt mult mai importante. Pentru că, dacă materialele creative ale reclamelor tale nu sunt suficient de convingătoare, atunci nu vei realiza nicio conversie. Așadar, atunci când creezi următoarea reclamă LinkedIn, ține cont de câteva dintre aceste sfaturi:

• Textul reclamei trebuie să fie în Caractere 220 pentru a evita trunchierea.
• Puteți face 4 – 7 creatori per campanie. 7 deoarece LinkedIn permite unui utilizator să aibă 7 afișări pe anunțurile dvs. în termen de 48 de ore.
• Folosește imagini de înaltă calitate și îndemnuri la acțiune convingătoare, puternice și relevante.
• Creați o emoție precum urgența, fericirea și așa mai departe

4. Optimizați calitatea clienților potențiali

Întrucât depindem de inteligența artificială a LinkedIn pentru a ne oferi clienți potențiali, nu strică să avem niște opțiuni de filtrare pentru a ne asigura că nu se infiltrează clienți potențiali de calitate inferioară. Puteți implementa un proces simplu de verificare a adreselor de e-mail în formularele de generare de clienți potențiali pentru a vă asigura că aceștia sunt cu adevărat motivați. Desigur, acest lucru poate reduce ratele de conversie, dar urmărirea unui client potențial de calitate inferioară poate consuma atât de multe resurse din afacerea dvs., ceea ce este nedorit. 

Publice predictive: este mișcarea corectă?

Predictive Audience merită timpul acordat. Așadar, dacă te gândești să extinzi direcționarea publicului tău, atunci acesta este un instrument care merită banii tăi.

Totuși, nicio direcționare a reclamelor nu poate salva o reclamă proastă, deoarece, în cele din urmă, aceasta este cea care face munca grea. Ceea ce înseamnă că trebuie să alocați timp pentru a descoperi cum să vă perfecționați jocul de reclame LinkedIn, astfel încât să puteți face conversiile ușoare.

Dar, din fericire, nu trebuie să pierzi atât de mult timp ca să te descurci, pentru că Predis AI a stabilit totul și ți-a ușurat munca. Cu Predis CĂTRE, Poți crea reclame LinkedIn în cel mai scurt timp, cu o simplă solicitare.

Conectează-te, introdu solicitarea ta și lasă inteligența artificială să creeze magia pentru tine! Este atât de simplu.

Asa de, înscrieți azi pentru a vă lua free cont și începe să-ți gestionezi automat rețelele sociale și publicitatea!

Întrebări frecvente: