Cum să inversezi ignorarea bannerelor în reclamele de pe Facebook?

În fiecare zi, suntem bombardați cu o cantitate vastă de informații prin intermediul telefoanelor, tabletelor, televizoarelor și altor dispozitive. Dacă am decide cu toții să reținem toate informațiile care ne sunt trimise, nu am avea niciodată suficientă capacitate cerebrală pentru a ne ocupa de sarcinile noastre. Pentru a evita acest lucru, creierul nostru are această modalitate unică de a ne proteja de bannere publicitare (de care s-ar putea să fim sau nu interesați), iar acest lucru i-a afectat pe specialiștii în marketing timp de decenii. Acest fenomen se numește Banner Blindness și, din păcate, și reclamele tale de pe Facebook ar putea fi victimă a acestui fenomen. 

Este vital să te asiguri că reclamele tale nu suferă de această problemă și, dacă da, să ieși din această rutină. Pentru a face acest lucru cu succes, citește acest ghid până la sfârșit pentru a afla cum pot reclamele tale să depășească ideea de „banner blindness” (cearbă la banner).

Ce este Banner Blindness și este ceva de care să ne facem griji?

Cearta cu bannerul este foarte reală și s-ar putea să se fi întâmplat și cu tine.

Gândește-te, ai navigat vreodată pe Facebook și ai ignorat complet, în mod inconștient, reclamele afișate pe laterale? Dacă ai făcut-o, atunci da, ai experimentat o ceartă de banner.

Și nu ești singurul în această situație; un studiu sugerează că 86% dintre clienți se confruntă cu lipsa de vizibilitate a bannerelor publicitare. Aceasta este o statistică înfricoșătoare. Imaginați-vă că depuneți tot efortul necesar pentru a crea o reclamă, astfel încât aceasta să treacă complet neobservată. Este cel mai rău coșmar al oricărui agent de marketing.

Din fericire, există modalități prin care poți identifica faptul că se întâmplă acest lucru și metode de depanare pe care le poți folosi pentru a ieși din situație. Pentru a face asta, mai întâi trebuie să înțelegi de ce apare „banner blindness” (cearcănarea bannerului). 

De ce sunt clienții orbiți de bannerele mele publicitare?

Mulți factori contribuie la apariția orbirii bannerului, dintre care unii sunt:

1. Ei știu unde te afli

Cum ignoră clienții în mod activ bannerele publicitare? Pentru că știu unde vor fi plasate reclamele.

Simplu spus, chiar înainte de a intra pe Facebook, știi că respectivul conținut va fi în centru, cu reclame flancate în partea de sus și în dreapta. Acest tip de predictibilitate face ca consumatorul să evite cu ușurință reclamele tale.

De exemplu, a fost identificată o metodă de scanare a textului numită F-Pattern. În cadrul căreia au descoperit un aspect interesant, acela că persoanele care consultă ecranele telefoanelor și paginile web tind să citească mai întâi partea de sus și apoi să meargă direct în partea stângă a ecranului. Acest lucru se corelează cu plasarea reclamelor în partea dreaptă și cu modul în care aceasta este ignorată.

2. Oboseala publicitara

Când vezi o reclamă în mod repetat pe o perioadă limitată de timp, te iriți. Indiferent cât de relevant este produsul pentru viața ta, tot îl vei găsi destul de iritant.

Și, mai devreme sau mai târziu, vei ajunge să o ignori. Acesta este un alt motiv pentru care ar putea fi cauzată de „banner blindness” (orbirea bannerului).

Însă această situație poate fi gestionată destul de ușor, deoarece reclamele Facebook au o anumită setare specială pentru aceste scenarii. Atunci când îți creezi reclamele în Managerul de reclame Facebook, poți limita cu ușurință de câte ori dorești ca o reclamă să fie afișată unei persoane într-o anumită perioadă. 

Prin utilizarea inteligentă a acestei setări, poți împiedica publicul să vadă reclama în mod repetat. Dar o vor vedea în continuare cu o frecvență suficient de bună, astfel încât amintirea mărcii tale să nu fie afectată.

3. Vizezi persoane irelevante

Dacă cineva este pasionat de câini și primește încontinuu videoclipuri cu hrană pentru pisici, evident că nu va fi interesat. S-ar putea să nici nu-i placă să primească aceste reclame în feed-ul său.

De aceea, este foarte important să știi cine este publicul tău. Pentru că, dacă intenționezi să te adresezi unor persoane irelevante, atunci trebuie să te pregătești pentru o posibilă ignorare a bannerelor.

4. Stilul reclamei

Reclamele au un aspect predeterminat, iar majoritatea au același format. Cu fundaluri colorate îndrăznețe, texte strălucitoare și formate sofisticate, reclamele pot fi ușor observate de la o distanță de o milă.

Nu doar profesioniștii experimentați, ci și consumatorul obișnuit cunoaște aceste atribute și așa filtrează reclamele din mintea lor și se concentrează pe ceea ce contează. 

Predis Inteligența artificială cunoaște aceste probleme și le ține cont atunci când creează șabloane de reclame și rețele sociale care vor atrage atenția chiar și într-un feed Facebook aglomerat. Ai putea chiar... creează-ți propriul anunț pe Facebook aici și vezi cât de eficiente sunt șabloanele noastre.

5. Supraîncărcare informațională

Cu toții suntem expuși la o tonă de informații zi de zi. Datorită tuturor acestor informații, am dezvoltat capacitatea de a filtra informațiile cu ușurință. Acest lucru și plasarea previzibilă a reclamelor facilitează evitarea reclamelor de către spectatori.

5 moduri de a îmbunătăți vizibilitatea bannerelor în reclamele de pe Facebook

Acum, că înțelegem clar motivele din spatele „banner blindness”-ului, iată câteva modalități eficiente prin care o puteți depăși:

1. Schimbați plasarea anunțului

Știm că clienții tăi știu unde sunt plasate anunțurile tale și așa le ignoră cu succes. Așadar, în acest caz, cea mai bună soluție este să îi surprinzi!

Cauți reclame în partea dreaptă a paginilor tale de Facebook? Schimbă puțin plasarea pentru a-ți surprinde spectatorii și a reduce șansele de a fi ignorat.

2. Alege-ți publicul cu înțelepciune

Facebook oferă o multitudine de opțiuni pentru specialiștii în marketing, pentru a se asigura că aleg publicul potrivit pentru reclamele lor și că își valorifică la maximum bugetele.

Câteva dintre modalitățile prin care vă puteți alege publicul sunt următoarele:

• Selecție personalizată a publicului: Îți poți alege propriul set de public prin geotargetare și alți factori demografici, cum ar fi vârsta, preferințele și așa mai departe.
• Încărcați lista dvs. de clienți: Aveți deja o listă de clienți în portofoliu, iar apoi este timpul să puneți aceste informații în practică. Încărcați lista existentă de clienți și vizați-i cu reclame pentru faza de fidelizare.
• Public similar: Dacă ați încărcat deja lista de clienți, puteți utiliza această listă pentru a crea audiențe similare. Audiențele similare sunt create de Meta prin găsirea de atribute comune între clienții dvs. și prin găsirea de noi clienți care au interese similare.
• Avantaj + public: Dacă nu aveți nicio idee despre cine este publicul dvs., atunci această opțiune este cea mai potrivită pentru dvs. Cu Advantage +, Meta folosește algoritmul său avansat pentru a găsi persoane care ar putea fi interesate de produsul dvs. Deși această funcție ar putea fi un succes sau un eșec, merită să încercați dacă sunteți începător.

3. Reduceți oboseala din cauza reclamelor

Așa cum s-a discutat anterior, un potențial client care vă vede reclamele în mod repetat se poate dovedi a fi mai contraproductiv. Așadar, asigurarea că reclamele dvs. nu vă irită clienții este importantă pentru menținerea reputației mărcii dvs.

Și acest lucru poate fi realizat cu ușurință utilizând opțiunea de limitare a frecvenței din Managerul de meta-anunțuri. Ca regulă generală, afișarea aceluiași anunț de 1 sau 2 ori pe săptămână este mai mult decât suficientă; orice mai mult decât atât poate face mai mult rău decât bine.

Câteva dintre lucrurile pe care le poți face:

• Analizați hărțile termice pentru a vedea dacă anunțurile dvs. sunt vizibile. Dacă anunțurile dvs. nu se încadrează în aceste zone sensibile, schimbați plasarea.
• Verificați scorurile de vizibilitate și comparați-le cu afișările. Dacă aveți o vizibilitate scăzută, dar afișări numeroase, atunci există șanse mari să vă confruntați cu o situație de „banner blindness” (cearcă la banner).

4. Schimbă-ți stilul publicitar

În ceea ce privește stilul reclamei tale, experimentează cu altele noi de fiecare dată pentru a vedea... fel de reclame care să facă publicul să observe reclamele tale. Câteva dintre sfaturile creative pentru reclame cu care poți experimenta sunt următoarele:

• Folosește strategic spațiile albe pentru a capta atenția.
• Încorporează elemente de brand pentru a îmbunătăți amintirea mărcii tale.
• Folosește elemente dinamice precum GIF-uri și videoclipuri pentru a atrage atenția.
• Creați imagini de înaltă calitate, cu impact emoțional. (Curiozitate: Știați că prezența unor oameni zâmbitori și fericiți în imaginile reclamelor dvs. îmbunătățește de fapt credibilitatea dvs.?)

5. Verifică dacă anunțul tău este eficient

Uneori, problema ar putea să nu fie lipsa de vizibilitate a bannerului. Problema ar putea fi reclama ta. Dar cum vei ști dacă acesta este cazul?

Aici intervine testarea A/B în ajutor.

Pentru a efectua un test A/B, puteți pune în circulație două reclame creative diferite și să vizați același grup de public. Verificați performanța acestora. Are un tip de reclamă performanță mai bună decât cealaltă? Dacă da, analizați din nou reclama respectivă pentru a vedea factorii care ar putea contribui la acest impact pozitiv.

Puteți face o Test A / B în iterații cu accent pe un element specific pentru a găsi o combinație care funcționează cel mai bine pentru brandul tău.

Predis Inteligența artificială simplifică acest proces prin intermediul unui editor încorporat care permite editarea ușoară a materialelor publicitare. De asemenea, oferă sugestii bazate pe creațiile anterioare pentru a vă ajuta să creați o reclamă de succes.

3 Beneficii ale evitării Banner Blindness

Din moment ce veți depune toate eforturile pentru a vă asigura că reclamele dvs. nu sunt luate prin surprindere de către publicitatea „banner blindness”, ar trebui să știți ce beneficii veți obține. Câteva dintre acestea sunt:

• Îmbunătățirea ratei de clicuri pe anunțuri: Ce se întâmplă când reclama ta iese din unghiul mort? Mai mulți oameni văd reclamele tale, unii sunt interesați și dau clic pe ele. Aceasta înseamnă că mai mulți oameni intră în canalul tău de vânzări, iar reclama ta devine un succes.
• Angajamentul de marcă: Când o reclamă are performanțe bune, brandul și afacerea ta obțin mai multă implicare, ceea ce se traduce direct în vânzări și conversii.
• Îmbunătățirea ROAS: Probabil ai ghicit și tu asta, și anume că mai mulți oameni dau clic pe anunțurile tale înseamnă mai mulți oameni care convertesc și, prin urmare, o îmbunătățire uriașă a rentabilității cheltuielilor publicitare.

Gânduri finale

Ieșirea din zona oarbă este doar jumătate din bătălia câștigată. Pentru a obține conversii, strategia publicitară și elementele creative trebuie să fie precise, ceea ce nu este ușor de realizat corect. Dar cu Predis AI, puteți obține reclame creative demne de conversie în câteva minute, cu sau fără abilități de design.

Poți fie să profiți de capacitățile noastre de inteligență artificială pentru a face munca grea în locul tău și a crea reclame atractive, fie poți folosi biblioteca noastră de șabloane pentru a-ți crea propriile șabloane cu ajutorul editorului nostru încorporat. Predis Inteligența artificială te poate ajuta să gestionezi toate platformele tale de socializare fără participarea ta activă.

Nu ne credeți? Înregistrează-te , obtine o free cont și vezi beneficiile pe care le oferim.

Întrebări frecvente: