Os banners ainda são persuasivos no mundo moderno do marketing online para atrair o número desejado de espectadores e desenvolver o interesse. Embora existam múltiplas formas e técnicas de publicidade, o formato de banner ainda é utilizado com destaque pelos profissionais de marketing devido às suas amplas oportunidades e versatilidade.
De acordo com pesquisas recentes, o dinheiro gasto em anúncios digitais nos Estados Unidos aumentará para mais de US$ 220 bilhões até o final de 2024, e o tipo mais importante deles são os banners. Além disso, de acordo com Statista, projeta-se que os anúncios gráficos cresçam 5.69%, enfatizando a importância dos banners no marketing digital.
No entanto, a publicidade em banners, ainda hoje, depende muito do design do anúncio. Embora uma publicidade deficiente possa, a longo prazo, resultar em baixas taxas de cliques, o que leva a um desperdício de despesas com publicidade, banners eficazes podem percorrer um longo caminho em termos de branding, interação e vendas.
Nesta postagem do blog, vamos examinar algumas estratégias padrão que são úteis ao criar anúncios em banner amigáveis e atraentes que interessam às pessoas e fazem com que cliquem e convertam.
Compreendendo os princípios básicos dos anúncios em banner
Antes de falarmos sobre dicas de design de banners, vamos primeiro dar uma olhada no que é um banner.
Ao navegar pelas páginas da web, você se depara com anúncios de formato retangular ou quadrado? Esses são os banners. Eles são colocados estrategicamente para que você possa encontrá-los facilmente.
Eles vêm em uma variedade de tamanhos, incluindo:
- Tabela de classificação (728×90 pixels)
- Retângulo Médio (300×250 pixels)
- Arranha-céu amplo (160×600 pixels)
- Tabela de classificação móvel (320×50 pixels)
Dicas eficazes de design de anúncios em banner
Embora existam vários formatos e tecnologias de anúncios exclusivos disponíveis no mercado, os anúncios em banner ainda prevalecem fortemente. Eles chamam a atenção, direcionam o tráfego e aumentam as conversões.
Portanto, se você deseja criar banners que atraiam cliques e os convertam em ações significativas, aqui estão as práticas recomendadas.
1. Defina seu objetivo
Cada banner deve buscar atingir os objetivos definidos. O que você está tentando realizar? Está aumentando o conhecimento da marca, direcionando tráfego para o site ou promovendo um produto ou oferta específica?
Seu design deve refletir o objetivo. Por exemplo, um banner com o objetivo de criar mais reconhecimento de marca pode ter mais ênfase em recursos visuais e logotipos. Mas, se seu objetivo é direcionar tráfego, seu banner deve incluir uma frase de chamariz (CTA) mais forte.
2. Compreenda o seu público
Ter um conhecimento substancial sobre o seu público-alvo é vital neste contexto. Dados demográficos, interesses e comportamentos devem ser refletidos em seu banner. Use técnicas de pesquisa de mercado para obter informações sobre o que seu público prefere e use essas descobertas ao decidir sobre aspectos de design.
3. Utilize fotos de alta qualidade
Os anúncios em banner dependem muito de seu aspecto de apelo visual. Portanto, evite fotos genéricas.
Em vez disso, aproveite as imagens de alta resolução que chamarão a atenção dos espectadores. Opte por aqueles que reflitam a imagem da sua marca e transmitam a mensagem pretendida de forma clara através de meios visuais. Além disso, se possível, use gráficos ou fotografias personalizadas que possam destacá-lo de outros anúncios.
4. Otimização para diferentes dispositivos
Seu banner precisa ter uma boa aparência nas telas de desktops ou smartphones. Teste os designs em diferentes tamanhos de tela para garantir que sejam responsivos e mantenham seu apelo, independentemente do dispositivo em que sejam visualizados.
5. Use a animação com sabedoria
Embora os banners animados possam ser mais envolventes do que os estáticos, é preciso ter cuidado ao usá-los. A animação deve ser um pouco nítida, mas suave e chamar a atenção sem alarmar muito os usuários. Para chamar imediatamente a atenção dos usuários, a mensagem principal e o CTA devem aparecer nos segundos iniciais da animação.
6. Teste diferentes variações
O design de banners é uma ferramenta de publicidade sofisticada. Crie diferentes iterações do seu anúncio e teste-as para determinar qual delas funciona melhor. Experimente vários títulos, imagens, cores e CTAs para encontrar a combinação mais cativante.
7. Siga as regras de design
A maioria das plataformas de publicidade possui diretrizes específicas sobre design e restrições quando se trata de banners. Conheça essas diretrizes para não ser rejeitado pelo sistema por qualquer motivo ou rejeitado seus anúncios. Inclui limites de tamanho de arquivo, formatos aceitáveis e restrições de duração de animação.
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Campanhas eficazes de anúncios em banner: estudos de caso mais recentes
Aqui estão alguns dos estudos de caso mais recentes que podem ajudá-lo a criar campanhas eficazes de banners publicitários.
Estudo de caso 1: campanha “Listening Is Everything” do Spotify
Objetivo: Promover o consumo de música do Spotify para aumentar o número de utilizadores dos serviços pagos do Spotify.
Estratégia:
- Visuais personalizados: Visualização de dados aplicada onde os locais direcionaram a escolha de playlists e artistas com base nos dados demográficos dos usuários.
- Slogan simples e cativante: Letras enormes “Ouvir é tudo” foram utilizadas como slogan da empresa que destacava a importância do serviço.
- CTA forte: O botão “Ouça agora” e “Atualizar para Premium”estavam claramente presentes, provocando assim um apelo instantâneo à ação.
Resultados: Deste campanha, eles tiveram uma grande elevação em premium assinaturas de serviços e um aumento nas interações dos usuários com playlists personalizadas, apoiando assim a ideia de criatividade baseada em dados na publicidade.
Estudo de caso 2: Campanha “Conecte-se de qualquer lugar” da Zoom
Objetivo: recomendar Aplicativos de videoconferência do Zoom para apoiar e facilitar arranjos remotos.
Estratégia:
- Imagens relevantes: Ilustrou a variedade de pessoas e seus contextos de chamada do Zoom, inclusive em escritórios domésticos e em salas de aula.
- Limpar mensagens: O freedom que ela oferece e como você pode se conectar rapidamente a qualquer momento com a ferramenta de webconferência foi resumido em uma frase cativante: “Conecte-se de qualquer lugar. ”
- Marca consistente: Apoiei o reconhecimento e a conscientização do Zoom por meio das cores e do design da marca.
Resultados: A campanha impulsionou o número de novos usuários e de usuários ativos existentes, com um maior envolvimento dos usuários observado entre trabalhadores remotos e instituições educacionais.
Estudo de caso 3: Campanha “Go Near” do Airbnb
Objetivo: Promova o turismo interno e férias “staycation” caso não possa viajar para o estrangeiro.
Estratégia:
- Imagens localizadas: Atendeu às expectativas cinematográficas apresentando atrações locais bonitas e menos conhecidas.
- Mensagens relevantes: Algumas delas são 'Go Near' para encorajar as pessoas a viajarem para perto, pois ainda relutam em viajar para longe de casa.
- Marca consistente: Manteve a estética do design do Airbnb divertida e convidativa e permaneceu funcional e esteticamente acessível.
Resultados: Foi alegado que a reacção da campanha levou a uma aumento nas reservas para uma estadia apenas perto dos locais, comprovando a importância da publicidade oportuna e orientada.
Estudo de caso 4: “Privacidade. Isso é iPhone.” Campanha
Objetivo: Promova os recursos de privacidade dos modelos mais recentes do iPhone.
Estratégia:
- Visuais informativos: Gráficos e animações usados para explicar os recursos de privacidade de maneira amigável.
- Mensagem clara e direta: O slogan “Privacidade. Isso é iPhone.” era simples, mas poderoso, abordando diretamente as preocupações dos consumidores.
- CTA forte: Incentivou os usuários a aprender mais com os botões “Descubra como”, que levam a informações detalhadas no site da Apple.
Resultados: O campanha resultou num aumento substancial nas vendas do iPhone e melhorou a percepção dos clientes da Apple como líder em proteção de privacidade.
Técnicas avançadas para anúncios em banner eficazes
Abaixo estão algumas técnicas avançadas para anúncios de banner eficazes.
1. Anúncios personalizados
Seus banners podem ser significativamente mais eficazes se você os personalizar. Utilize dados para fazer anúncios personalizados para grupos de usuários específicos. Isso pode significar permitir que os usuários vejam produtos diferentes com base em seu histórico de pesquisa ou até mesmo oferecer ofertas com base na localização.
2. Elementos interativos
O envolvimento é aumentado por meio de elementos interativos. Por exemplo, isso pode envolver anúncios expansíveis em que os usuários têm a opção de clicar neles para mostrar mais informações sobre o assunto ou de incluir minijogos ou questionários no próprio anúncio. Certifique-se de que esses elementos sejam simples e agreguem valor à percepção do cliente.
3. Uso de vídeo
Os anúncios em vídeo geralmente são mais atraentes do que imagens estáticas. Vídeos curtos que provocam curiosidade podem chamar a atenção com mais rapidez e fornecer mais informações. Seja conciso com o conteúdo do seu vídeo e forneça um CTA claro nele.
4. Segmentação geográfica
A segmentação geográfica permite que empresas como a sua exibam anúncios a indivíduos em vários locais onde eles precisam que sejam exibidos em determinadas áreas. Isto é especialmente vital para empresas locais ou eventos realizados lá. Adapte sua mensagem de acordo com a localização do usuário para maior relevância e melhores resultados.
Armadilhas comuns a evitar
Algumas armadilhas comuns a serem evitadas ao criar um design de banner são as seguintes:
1. Sobrecarga de informação
Um dos erros mais comuns é tentar colocar menos informações. Lembre-se que o objetivo é captar a atenção e motivá-lo a clicar nela. Portanto, fornecer um pouco de informação fará com que as pessoas queiram mais.
2. Imagens de qualidade inferior
Imagens de baixa resolução podem destruir a imagem da sua marca. Sempre use imagens de alta resolução e certifique-se de que estejam bem otimizadas para a web.
3. CTA fraco
Um CTA fraco ou a falta dele pode levar à redução das taxas de cliques. Portanto, sua frase de chamariz deve ser persuasiva, acionável e fácil de encontrar.
4. Negligenciar análises
Você deve revisar as métricas do seu anúncio e trabalhar em sua estratégia de acordo. Além disso, analise o desempenho regularmente para descobrir o que funciona e o que não funciona dependendo dos dados.
Considerações Finais
Criar banners eficazes é uma excelente combinação de arte e ciência. Requer um equilíbrio entre design inovador, consideração estratégica e otimização baseada em dados. Além disso, testes e otimização contínuos são essenciais para permanecer à frente no cenário dinâmico da publicidade digital.
Quer você seja uma pequena empresa ou uma grande corporação, aprender a arte do design de banners pode ter um grande impacto no seu sucesso de marketing. Ao aplicar as melhores práticas e estratégias avançadas, você pode criar banners que não apenas chamam a atenção, mas também geram resultados significativos.
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