Os banners são uma das melhores formas de marketing digital para envolver o público do site. A aparência da marca é exibida por meio de veiculações publicitárias em diferentes plataformas e sites, aumentando sua visibilidade aos olhos dos consumidores com maiores oportunidades de conversão de leads. Por exemplo, a Rede de Display do Google alcança mais 90% dos usuários globais da Internet, mostrando o vasto potencial dos anúncios em banner.
Este guia orientará você nas práticas recomendadas para colocar anúncios em banner para maximizar seu uso. Da eficácia no design ao posicionamento estratégico, você encontra de tudo aqui. Ele garante que suas campanhas sejam entregues e produzam os melhores resultados.
Compreendendo os anúncios de banner
Anúncios em banner são exibições gráficas que aparecem em páginas da web. Normalmente, seu design está vinculado ao direcionamento de usuários ou vendas. Geralmente estão disponíveis como imagens estáticas, gráficos animados e mídia interativa. Os tipos de banners incluem placar (728×90), retângulo médio (300×250) e arranha-céu (160×600).
O primeiro banner publicitário foi publicado em 1994 no site da revista Wired, hotwired.com, marcando o início da primeira era da publicidade digital. O anúncio tinha um Taxa de cliques de 44% em comparação com o presente 0.46% da média da indústria. É claro que, ao longo de todos esses anos, alguma evolução aconteceu com o desenvolvimento da tecnologia em termos de segmentação avançada e retargeting de banners.
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Melhores práticas para criar banners eficazes
Os designs de banners são criados para chamar a atenção do espectador e aumentar a probabilidade de ele clicar. Aqui estão algumas práticas recomendadas de design a serem consideradas:
- Design visual: use cores contrastantes para transmitir sua mensagem com clareza e criar imagens nítidas e de alta resolução para uma aparência profissional. Sempre use fontes legíveis nas quais a mensagem apareça em segundo plano. Por exemplo, o banner do Spotify para Spotify Premium apresenta um design visual eficaz por meio de um esquema de cores simples em dois tons e um botão de ação verde proeminente. O layout claro e organizado enfatiza a mensagem do anúncio, o que o torna visualmente atraente e fácil de entender.
- Apelo à Ação (CTA): certifique-se de que sua frase de chamariz tenha um texto acionável, como “Compre agora” ou “Saiba mais”. Faça do botão CTA uma das primeiras coisas vistas, e é sempre melhor colocá-lo acima da dobra para que o visitante possa vê-lo e clicar nele. Um bom exemplo é Mailchimp. Seus CTAs são exibidos de forma destacada e comunicam de forma eficaz suas propostas de valor, o que aumenta as taxas de cliques.
- Marca consistente: os blocos de anúncios devem apoiar a marca geral de seus produtos e negócios para gerar confiança e reconhecimento. Atenha-se aos tamanhos de tabela de classificação, retângulo médio e arranha-céu. Geralmente são compatíveis e amplamente aceitos nas redes mais significativas. Por exemplo, os banners do LinkedIn são adaptados especificamente para um público profissional, usando consistentemente os elementos de marca da plataforma. Eles incluem mensagens alinhadas com a função do site de relacionamento profissional do LinkedIn.
- Cópia do anúncio: seja curto, mas repleto de benefícios e argumentos de venda exclusivos, como alguns recursos específicos de um novo gadget ou seu novo design. Por exemplo, os anúncios da Klarna no setor fintech são notáveis pelo seu texto simples, mas bem-humorado. O seu banner apresentava uma homenagem divertida aos estereótipos suecos com apenas algumas palavras, captando eficazmente a atenção e transmitindo a sua mensagem de forma sucinta.
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Melhores práticas para escolher o posicionamento certo para seus banners
Ao decidir onde colocar os banners, considere o formato do anúncio e a plataforma para maximizar a visibilidade e o envolvimento. Aqui estão as práticas recomendadas para selecionar o posicionamento certo para seu anúncio e obter os melhores resultados.
1. Redes e plataformas de anúncios
Depois de preparar seus banners, a escolha das redes e plataformas de anúncios certas garantirá que suas mensagens publicitárias alcancem o público relevante. Aqui está um rápido resumo de algumas das escolhas mais populares:
A. Rede de Display do Google (GDN)
Possui diversas opções de segmentação, incluindo segmentação contextual, segmentação por canal e remarketing. Por exemplo, nos Países Baixos, a L'Oréal otimizou a sua estratégia publicitária realocando 10% do orçamento da TV para a GDN.
Esta mudança estratégica levou a um CPM 20 vezes inferior ao da publicidade televisiva e aumentou o ROI em até 32%, de acordo com o Think with Google.
B. Plataformas de mídia social
- Facebook e Instagram: a segmentação baseia-se principalmente em dados demográficos, interesses e comportamentos. O sistema de anúncios do Facebook permite uma segmentação detalhada do público, o que pode ser altamente eficaz para campanhas publicitárias personalizadas.
- LinkedIn: Ideal para marketing B2B, visto que você pode segmentar profissionais por cargo, setor e tamanho da empresa. É especialmente útil ao promover produtos ou serviços para um público profissional.
- X (antigo Twitter): a plataforma de anúncios no X é ótima para engajamento em tempo real, pois ajuda a segmentar usuários com base em interesses em tempo real e tópicos de tendência.
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C. Redes de anúncios de nicho
- Pinterest: é altamente conhecido pela alta intenção de compra de seus usuários. A maioria dos produtos de estilo de vida, decoração e moda funcionam bem se anunciados no Pinterest. Isso ocorre porque os usuários geralmente acessam o Pinterest para encontrar algo novo ou comprar coisas novas.
- Reddit: oferece uma oportunidade única de atingir comunidades específicas com alto envolvimento. O Reddit é mais adequado para marcas que podem se encaixar naturalmente em discussões e fóruns de nicho.
2 Público-alvo
Conhecer o seu público é fundamental para selecionar as plataformas certas para seus banners. Aqui estão algumas etapas para garantir que você está alcançando as pessoas certas:
- Pesquisa de audiência: faça pesquisas completas para conhecer os dados demográficos, os interesses e os comportamentos do seu público online. Você pode usar fontes como Google Analytics ou Facebook Insights.
- Segmentando seu público: segmente seu público com base em vários fatores, como idade, sexo, localização, etc. Isso permite uma segmentação mais precisa.
- Adaptando sua mensagem: personalize suas mensagens publicitárias para repercutir em diferentes segmentos de público. Quando os anúncios são personalizados, eles têm um apelo mais forte e incentivam mais pessoas a se tornarem clientes.
3. Relevância do site
Colocar anúncios em sites relevantes é essencial para maximizar o seu impacto. Aqui estão algumas dicas para garantir que seus anúncios sejam colocados onde serão mais eficazes:
- Relevância contextual: como os anúncios relevantes têm maior probabilidade de atrair cliques e conversões, coloque-os em websites alinhados ao seu produto ou serviço.
Por exemplo, a Nike frequentemente coloca anúncios em sites de esportes e fitness como a ESPN. Esse posicionamento estratégico garante que os anúncios de roupas e calçados esportivos da Nike sejam vistos por entusiastas de esportes que possam ter interesse em seus produtos.
- Sites de alto tráfego: comece identificando sites de alto tráfego para garantir que seus anúncios sejam visualizados com maior grau de probabilidade. Além disso, certifique-se de que o editor do site seja relevante para o seu público.
Uma dessas campanhas publicitárias é do The New York Times, que teve que trabalhar com o Google na propaganda dos smartphones Pixel. Em ambos os aspectos, o Google utilizou o poderoso alcance e influência que o The New York Times tem sobre seu público para ter artigos interativos e anúncios envolventes que giravam em torno do que as pessoas poderiam fazer com a câmera de um telefone Google Pixel.
- Evitando sites irrelevantes: não exiba seu anúncio em sites que sejam irrelevantes para os interesses-alvo do seu público. Posicionamentos irrelevantes custam mais e geralmente geram menos engajamento.
Por exemplo, uma marca de luxo como a Versace não conseguirá anúncios em ofertas de descontos ou sites de compras de pechinchas; é melhor publicá-los em sites de estilo de vida luxuoso e blogs de moda sofisticados que seu público-alvo possa ler.
4. Evitando armadilhas comuns
Ao colocar banners, você deve evitar armadilhas comuns que são essenciais para garantir que suas campanhas sejam eficazes e envolventes.
- Projetos superlotados: Mantenha o seu design de banner simples e focado. Sobrecarregar seu anúncio com texto ou imagens desanimará o espectador, diminuindo a taxa de sucesso. Anúncios projetados de forma minimalista podem obter uma taxa de cliques mais alta do que designs lotados. Concentre-se em uma mensagem clara, recursos visuais de alta qualidade e uma frase de chamariz sólida.
- Posicionamentos irrelevantes: Todos os posicionamentos de anúncios devem ser realizados em sites relevantes para impactar da forma mais eficaz possível. Anúncios colocados em sites irrelevantes tendem a atrair o público potencial errado, desperdiçando assim os gastos com publicidade.
Um estudo relata que anúncios contextualmente relevantes têm melhor desempenho com 43% mais envolvimento neural e recall, que é 2.2 vezes melhor.
Estudo de caso: campanha “Dream Crazy” da Nike
A campanha “Dream Crazy” da Nike é um excelente exemplo de como banners estrategicamente posicionados podem amplificar uma mensagem de marketing. Apresentava Colin Kaepernick com o slogan “Acredite em algo. Mesmo que isso signifique sacrificar tudo.” Isso pode ser considerado o principal exemplo de quão sólida e impactante uma campanha de banners pode ser quando alinhada com uma mensagem emotiva poderosa.
Estratégia: Os banners foram colocados em sites de desporto e estilo de vida para que um público já identificado com a cultura desportiva seja receptivo a esta mensagem de perseverança e ambição. É claro que, com esta postura dura, a campanha impulsionou-a ainda mais para uma nova visibilidade e níveis de envolvimento para além dos seus posicionamentos estáticos, ao alimentar o debate nas redes sociais.
Execução: Os banners apresentavam uma imagem em close-up em preto e branco do rosto de Kaepernick, que era ao mesmo tempo visualmente impressionante e emocionalmente provocante. Esta simplicidade no design tornou-o facilmente adaptável a diversas plataformas online, o que resultou em alta visibilidade e reconhecimento instantâneo.
Resultados e Impacto: Após o lançamento de sua nova campanha, a Nike experimentou melhorias substanciais em várias métricas comerciais importantes. O valor da marca aumentou em US$ 6 bilhões, melhorando significativamente a posição de mercado da Nike. A TIME relatou um notável 31% de aumento nas vendas online pós-campanha da Nike, ressaltando a influência direta dos esforços publicitários no comportamento de compra do consumidor.
Dicas para melhorar o envolvimento com anúncios em banner
Para maximizar a eficácia de seus banners, concentre-se no engajamento. Aqui estão algumas dicas para ajudar a aumentar o envolvimento com seus anúncios de banner:
Dica 1: use elementos interativos
Adicionar elementos interativos como animações, controles deslizantes ou vídeos pode chamar a atenção e aumentar o envolvimento. Por exemplo, um estudo da Magna descobriu que os anúncios interativos veem um 47% maior taxa de engajamento em comparação com anúncios estáticos.
Dica 2: incorpore recursos visuais fortes
Visuais atraentes e de alta qualidade podem aumentar significativamente o envolvimento. O Airbnb, por exemplo, usa imagens impressionantes de propriedades em seus anúncios para obter um bom desempenho publicitário.
Dica 3: personalize seus anúncios
De certa forma, você pode querer usar conteúdo dinâmico para personalizar seu anúncio de acordo com o comportamento do usuário, como em um anúncio de retargeting. De acordo com a Social Media Today, o retargeting pode melhorar o envolvimento com o anúncio em até 400%.
Dica 4: otimize para telefones celulares
Afinal, sobre% 58 do tráfego global da web vem de dispositivos móveis, portanto, seus anúncios devem ser otimizados para dispositivos móveis. Um design responsivo, em que os botões sejam fáceis de tocar, levaria a uma melhor experiência geral do usuário e a um maior número de cliques.
Dica 5: utilize testes A/B
Continue testando diferentes versões de seus anúncios para ver o que mais repercute em seu público. Use testes A/B em um tipo de criativo, testando elementos como imagens, títulos e CTAs para desempenho superior.
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Conclusão
Neste blog, discutimos algumas das melhores práticas a serem aplicadas para colocar banners de forma eficaz: posicionamento estratégico de anúncios, direcionamento ao público certo e otimização contínua de anúncios para melhor engajamento. Essas práticas garantem que o desempenho de suas campanhas de banners seja elevado a níveis que certamente atrairão engajamento e interesse em outro nível.
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