No ritmo acelerado de vida de hoje, a atenção é o bem mais valioso nas mídias sociais, e os anúncios em vídeo do Facebook são uma das melhores maneiras de obtê-la. Para veicular anúncios para e-commerce, captar leads ou construir reconhecimento de marca, este guia mostrará como fazer isso corretamente. Falaremos sobre formatos de anúncios, scripts, retargeting e otimização, bem como as melhores maneiras de fazer os anúncios em vídeo do Facebook funcionarem no mundo real em 2025. Então, vamos nos aprofundar e aprender as melhores práticas para anúncios em vídeo do Facebook com dicas de especialistas.
Por que os anúncios em vídeo do Facebook ainda funcionam?
Você pode achar que o Facebook é notícia velha porque o TikTok e o Instagram Reels são tão populares agora. Mas a verdade é que o Facebook ainda é o melhor site de mídia social para ROI, especialmente para anúncios em vídeo.
Aqui está o porquê Anúncio em vídeo do Facebook ainda funciona tão bem:
- Facebook prioriza conteúdo de vídeo no topo do feed de notícias e histórias.
- Menos caro CPMs do que anúncios de imagem ou carrossel.
- Grandes capacidades de segmentação, especialmente para pessoas que já assistiram ao vídeo.
- Visibilidade em todas as plataformas, para que você possa mostrar seu anúncio em vídeo no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.
Os anúncios em vídeo do Facebook são uma mina de ouro se você souber como usá-los. Eles têm mais de 2 bilhão de usuários ativos e excelente segmentação com base em dados.
Conheça seu funil: combine seus anúncios em vídeo com a intenção
Qual é o grande erro que muitos anunciantes cometem? Usar o mesmo vídeo para todos os públicos! É como dizer a mesma coisa para todos. Não funciona assim, por isso é muito importante saber exatamente onde no vídeo... funil é seu público-alvo em relação à sua marca!
Topo do funil (conscientização)
Se o seu público estiver no Estágio TOFU:
ObjetivoPare de rolar a página e faça com que as pessoas se interessem pela sua marca. Você precisa despertar a curiosidade.
- Use imagens fortes ou gráficos em movimento
- Faça uma pergunta que faça as pessoas quererem saber mais, como "Você está cansado de pagar muito por...?"
- Não force demais; em vez disso, conte uma história, fale sobre pontos problemáticos ou apele às emoções.
- Por exemplo: um anúncio de conscientização da marca que mostra uma mãe equilibrando trabalho e filhos enquanto apresentando um produto que economiza tempo sem precisar vendê-lo diretamente.
Meio do funil (consideração)
Objetivo:Eduque e construa confiança.
- Demonstre como o produto funciona. Você precisa mostrar seu produto em ação.
- Fale sobre os principais ou mais importantes benefícios.
- Adicione prova social ou avaliações de usuários
- Por exemplo: A Vídeo de 30 segundos que mostra como seu sérum para cuidados com a pele realmente reduz a vermelhidão, com avaliações para comprovar isso.
Fundo do funil (conversão)
Objetivo:Se o objetivo principal é levar o público a realizar uma ação
- Incluir tecnologia que são bons apenas para um pouco tempo ou ofertas por tempo limitado.
- Mostra a alterar (antes e depois)
- Adicione um forte apelo à acção, como “Compre agora” ou “Reserve hoje”.
- Por exemplo: Para anúncio de retargeting apresentando um código de desconto de 15% que é mostrado apenas para pessoas que já acessaram sua página de produto.
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Mais de 10 práticas recomendadas para anúncios em vídeo no Facebook
Vamos conhecer as práticas recomendadas e comprovadas para anúncios em vídeo no Facebook que separam anúncios de sucesso de anúncios que desperdiçam dinheiro.
1. Prenda a atenção do espectador nos primeiros 3 segundos
Acabou se a sua introdução não for interessante. Portanto, sempre se concentre nos pontos abaixo ao iniciar um anúncio em vídeo:
- Uso declarações fortes como “Você escovou os dentes errado a vida toda”.
- A imagem chocante: Uma transformação de tela dividida onde você mostra um dramático “antes e depois” lado a lado em um único quadro. Conta uma história de uma só vez, sem precisar de texto ou explicação.
- A questão problemática: “Você está tendo problemas para dormir a noite toda?”.
Dica: Para manter o ritmo, use cortes rápidos, zooms e texto animado.
2. Use formatos que priorizem dispositivos móveis
Mais de 80% dos usuários do Facebook acessam o site em seus celulares.
- Use 9:16 para Histórias e Reels.
- 1:1 ou 4:5 para Feed.
- Não use 16:9 horizontal, a menos que esteja anunciando vídeos do YouTube.
Confira este guia para Tamanhos de anúncios em vídeo do Facebook.
3. Design para visualização sem som
A maioria das pessoas rola a tela sem fazer barulho ou no mudo. Portanto, sempre adicione o seguinte:
- Adicionar legendas para seus vídeos de anúncios
- Animado sobreposições de texto
- Narrativa visual que não depende de narração
De acordo com as estatísticas, os anúncios com legendas fazem com que as pessoas os assistam por mais tempo. 12% mais ou mais.
4. Mantenha seus vídeos curtos
As pessoas não prestam atenção por muito tempo. Lembre-se do seguinte:
- Stick para 15 segundos para breves prévias/teasers de produtos.
- 30 para 60 segundos para histórias ou depoimentos
Vídeos mais longos podem funcionar, mas somente se você tiver conquistado a atenção do seu espectador.
5. Adicione um CTA claro no meio e no final da mensagem
Abaixo estão alguns exemplos de CTA:
- “Deslize para cima para reivindicar sua oferta” é um exemplo de um bom CTA.
- “Clique para comprar agora”
- “Junte-se a mais de 10,000 clientes satisfeitos”
Não tenha medo de usar o CTA mais de uma vez.
6. Use texto nativo e gráficos em movimento
- Sobreposições de texto podem ajudar a explicar, enfatizar e entreter.
- Use setas animadas, chamadas de produtos ou destaques de benefícios com Canva, Adobe Express, ou Kit de criação de vídeos do Facebook.
7. Use depoimentos e avaliações
A prova social faz com que as pessoas confiem em você imediatamente. Então:
- Você pode colocar trechos de revisão em cima um do outro
- Adicione vídeos curtos de clientes satisfeitos e felizes
- Mostrar comentários autênticos e capturas de tela do produto.
8. Mantenha o foco
Mantenha o foco em um objetivo e uma mensagem. Não ofereça muitos recursos ao mesmo tempo. Você precisa estruturar cada vídeo assim:
- Problema: Comece destacando um ponto problemático que seu público esteja enfrentando.
- Solução: Apresente seu produto ou oferta como a resposta para esse problema.
- Prova: Apoie com resultados, depoimentos ou estatísticas para gerar confiança.
- Ação: Termine com uma chamada para ação (CTA) clara para dizer aos seus espectadores exatamente o que fazer em seguida.
9. Use UGC ou influenciadores
As pessoas se conectam com outras pessoas. Então:
- Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e o conteúdo de influenciadores pode parecer mais real, honesto e confiável do que vídeos de marcas bem feitos.
- Por exemplo: você pode pedir para seus clientes regulares fazerem vídeos curtos de selfies do tempo que passam com você.
10. Provocar emoção
Emoção vende. Às vezes, uma história emocionante pode funcionar melhor do que uma venda agressiva. Então, você precisa pensar nas emoções abaixo antes de criar seu primeiro anúncio em vídeo no Facebook:
- Empatia
- Humor
- Choque
- Excitação
11. Aproveite as tendências (com responsabilidade)
- Se for adequado ao seu negócio, adicione música popular, memes ou efeitos.
- Certifique-se de que não pareça forçado.
12. Otimize com as ferramentas do Facebook
- Kit de Criação de Vídeo tem designs/modelos que você pode usar.
- Uso Gerenciador de anúncios do Facebook façam Testes A / B.
- Públicos de vídeo personalizados para redirecionar com base em quanto eles se envolveram
13. Redirecionar espectadores interessados
Realizar públicos personalizados quem:
- Visualizou 25%, 50% ou 95% do seu vídeo
- Interagiu com sua página ou postagens
- Visitei seu site.
No seu próximo anúncio em vídeo, envie-lhes um oferta especial.
Como escrever um roteiro vencedor para um anúncio em vídeo no Facebook?
Você não precisa ser redator para produzir um roteiro excelente. Use fórmulas consagradas, como:
PAS (Problema, Agitação, Solução)
Aqui está um exemplo para facilitar o entendimento:
- Problema:“Com dificuldade para dormir à noite?”
- Agitar:“A luz azul e o estresse mantêm seu cérebro conectado.”
- Alternativa:“Adormeça naturalmente com o DreamPatch – o auxílio para dormir que funciona.”
AIDA (atenção, interesse, desejo e ação)
Aqui está outro exemplo:
- Chame a atenção: “Sua dor nas costas não vai embora sozinha.”
- Desperte interesse:“Veja o que 98% dos nossos clientes dizem depois de usar o SpineFlex.”
- Crie desejo: “Imagine acordar com dor-free amanhã."
- Call-to-action:“Peça agora e ganhe 30% de desconto no primeiro mês.”
Grave seu roteiro e leia-o em voz alta. Se parecer robótico, reescreva-o para que pareça mais com uma conversa normal.
Principais métricas para rastrear
Para saber se seu anúncio em vídeo está funcionando, monitore:
| métrico | O que isso te diz |
| Taxa de visualização (VTR) | As pessoas estão assistindo ao seu vídeo? |
| Taxa de cliques (CTR) | Seu CTA é atraente? |
| Custo por clique (CPC) | Quão eficiente é seu anúncio? |
| ROAS (Retorno sobre Investimento em Anúncios) | Você está realmente ganhando dinheiro? |
Use esses números para eliminar os de baixo desempenho, escalar os vencedores e continuar testando.
Principais ferramentas para criar anúncios em vídeo que prendem a atenção
Você só precisa das ferramentas certas, não de uma equipe de produção inteira. Aqui estão algumas maneiras rápidas de criar anúncios em vídeo que geram muitos cliques:
- Predis.ai: faz anúncios estáticos ou anúncios em vídeo usando IAÓtimo para e-commerce e postagens envolventes para redes sociais. Você também pode adicionar narrações, legendas, gerar hashtags, fazer análise do concorrente e agende seu conteúdo meses de antecedência.
- Canva: possui layouts de arrastar e soltar com animações já incorporadas.
- corte da tampa e InShot: são ferramentas móveis simples que permitem fazer vídeos de forma rápida e eficiente.
- Kit de vídeo do Facebook: é uma ferramenta integrada que permite criar anúncios em vídeo curtos a partir de imagens estáticas.
- Criador de TTS: permite que você adicione locuções que soem normais sem precisar gravar sua voz.
- Você pode obter free fotos e vídeos de estoque de Pexels e Unsplash para usar em seus projetos.
Tendências de anúncios em vídeo do Facebook que você não pode ignorar (2025)
Estar à frente significa se adaptar à forma como as pessoas consomem conteúdo! Vamos ver as tendências para 2025:
- UGC>Produções Polidas
- Os consumidores confiam mais em indivíduos do que em marcas.
- As marcas preferem conteúdo sem retoques, gravado no iPhone, em vez de conteúdo produzido em estúdios de alto nível.
- Vertical-Primeiro Tudo
- Facebook, Instagram e Reels padrão para 9:16.
- Estão surgindo anúncios em carrossel vertical.
- Vídeos gerados por IA
- Predis.ai, Synthesia e Runway ajudam marcas a criar anúncios de avatar, narração de IA e animação de produtos.
- Narrativa de microexplosões
- Cortes rápidos, sequências de 1–2 segundos e legendas de memes ajudam na retenção.
- O ritmo inspirado no TikTok é padrão.
- Design de som opcional
- Mesmo que as pessoas possam ouvir, seu vídeo deve ser silencioso.
- Reações de emojis, sobreposições de texto em negrito, legendas, gráficos em movimento.
Conclusão
Os anúncios em vídeo do Facebook são mais do que apenas mais um formato de conteúdo; são uma forma poderosa de chamar a atenção, contar histórias envolventes e gerar resultados reais. Se seus anúncios atuais não estão atingindo o objetivo, é hora de simplificar e redirecionar. Comece alinhando sua mensagem com a etapa correta do funil, atraia os espectadores nos primeiros segundos, teste diferentes variações e faça o retargeting daqueles que engajam. Você não precisa de produção chamativa ou perfeição – apenas consistência, criatividade e uma estratégia baseada em dados. Siga estas práticas recomendadas para anúncios em vídeo do Facebook e você criará campanhas que realmente conectam e convertem.
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