Come impostare un pubblico personalizzato per gli annunci Instagram?

Pubblicare annunci Instagram senza rivolgersi al pubblico giusto è come lanciare freccette nel buio. A volte potresti centrare il bersaglio, ma il più delle volte stai sprecando soldi. Se vuoi che i tuoi annunci arrivino a persone davvero interessate al tuo brand, i pubblici personalizzati sono la soluzione ideale. In questa guida, imparerai esattamente come impostare pubblici personalizzati negli annunci Instagram tramite Meta Ads Manager, così potrai entrare in contatto con utenti che già conoscono, apprezzano o si fidano della tua attività.

Cos'è un pubblico personalizzato negli annunci Instagram?

A pubblico personalizzato è un gruppo di persone che hanno già interagito In qualche modo, hanno interagito con la tua attività, che si tratti di aver visitato il tuo sito web, guardato un video, chattato con il tuo account Instagram o di essersi iscritti alla tua newsletter. I segmenti di pubblico personalizzati ti aiutano a concentrare la spesa pubblicitaria sui lead caldi, ovvero coloro che hanno maggiori probabilità di convertirsi, anziché sui segmenti di pubblico freddi.

utilizzando Gestore di meta-annunci—in precedenza Facebook Ads Manager—ti permette di creare questi segmenti di pubblico e di utilizzarli per la pubblicità su Facebook e Instagram. Se prendi sul serio il ROI, questa è una funzionalità indispensabile.

Perché il pubblico personalizzato è importante?

Sono così utili che gli esperti di marketing ne giurano:

• Miglior ritorno sull'investimento (ROI): Le persone che già conoscono il tuo marchio vedono i tuoi annunci.
• Retargeting: ti consente di ricontattare le persone che hanno visitato il tuo sito ma non hanno acquistato nulla.
• Migliore pertinenza: Gli annunci sembrano più personalizzati in base alle tue esigenze e questo li rende più interessanti.
• Espansione simile: Puoi creare gruppi simili a gruppi personalizzati ad alte prestazioni.

Cosa ti serve prima di iniziare?

Prima di iniziare la configurazione, assicurati di avere quanto segue:

• Un profilo di Meta Business Manager. Per maggiori informazioni, consulta Guida per principianti sugli annunci Instagram!
• La tua pagina Facebook è collegata al tuo account Instagram.
• Meta Pixel sul tuo sito web (per le persone che visitano il tuo sito web) è installato.
• Prepara alcuni dati di base sull'obiettivo, come elenchi di posta elettronica, dati di coinvolgimento, e così via.

Se hai tutte queste cose sei pronto a partire.

Tipi di pubblico personalizzato che puoi creare

Meta offre numerosi approcci per specificare il proprio pubblico. I più utilizzati sono quelli qui riportati:

1. Traffico del sito web

Prendi di mira le persone che hanno visitato il tuo sito web, pagine di prodotti particolari o che hanno partecipato a "Aggiungi al Carrello. "

2. Elenco clienti

Carica un file che includa numeri di telefono o indirizzi email dei tuoi clienti. Meta li collega ai profili utente.

3. Coinvolgimento dell'account Instagram

Prendi di mira le persone che:

• Ho visitato il tuo profilo Instagram
• Interessato a un post o a un annuncio
• Ti ho inviato un messaggio diretto
• Salvato un post

4. Attività dell'app

Perfetto per le aziende che si concentrano sulle app. Ritargettizza le persone all'interno della tua app che hanno svolto determinate attività.

5. Visualizzazioni video 

Prendi di mira coloro che hanno visualizzato parte o tutto il tuo Contenuti video di Instagram.

6. Interazioni con i moduli di contatto

Perfetto per il retargeting dei consumatori che hanno aperto o inviato un modulo di contatto da una pubblicità precedente.

7. Attività di acquisto

Ritargettizza gli utenti che hanno interagito con i prodotti, hanno aggiunto articoli al carrello o hanno avviato la procedura di pagamento se hai Instagram Shop.

Guida passo passo per impostare un pubblico personalizzato per gli annunci Instagram

Passaggio 1: vai a Meta Ads Manager

Accedere Gestore di meta annunci e vai alla sezione “Pubblico”.

Passaggio 2: crea un pubblico personalizzato

Clicca sul Crea pubblico pulsante e scegliere Pubblico personalizzato dal menu a discesa.

Passaggio 3: seleziona la tua fonte

Scegli la fonte di pubblico più adatta al tuo obiettivo, che si tratti di interazione su Instagram, traffico sul sito web o un file di clienti.

Passaggio 4: impostare le condizioni

Per l'interazione su Instagram, puoi scegliere azioni come "Tutti coloro che hanno interagito con la tua attività" o "Persone che hanno inviato messaggi al tuo account". Puoi anche impostare un periodo di conservazione (fino a 365 giorni).

Passaggio 5: dai un nome al tuo pubblico

Dai al tuo pubblico un nome chiaro e descrittivo (ad esempio, "Visitatori del profilo IG - Ultimi 30 giorni"). Fai clic Crea pubblico e hai finito!

Ora Meta inizierà a popolare il tuo pubblico. Potrebbero volerci alcune ore, a seconda delle dimensioni.

Come utilizzare il pubblico personalizzato negli annunci Instagram?

Al Fase di impostazione degli annunciQuando crei una nuova campagna pubblicitaria su Instagram, avrai la possibilità di selezionare il pubblico personalizzato. Può essere utilizzato in combinazione con targeting più specifici, come geografia o interessi, oppure da solo per scopi di retargeting.

È possibile utilizzare i segmenti di pubblico personalizzati anche per:

•  Non dovresti includere i tuoi attuali clienti in nessuno annunci di acquisizione.
•  Presenta una varietà di contenuti creativi per diversi livelli di coinvolgimento.
•  Utilizza i segmenti di pubblico simili come strategia di stratificazione per la scalabilità.

Suggerimenti professionali per ottimizzare le prestazioni del pubblico personalizzato

• Utilizzare finestre più brevi (7–14 giorni) per i lead più attivi e quelli più lunghi (60-90 giorni) per la sensibilizzazione.
• Aggiornare regolarmente gli elenchi dei clienti per mantenere i dati aggiornati.
• Esegui test A/B su diversi segmenti di pubblico per vedere cosa funziona.
• Escludi i pubblici sovrapposti per evitare di spendere più volte per gli stessi utenti.
• Utilizzare gli UTM per monitorare le prestazioni in modo più accurato in Google Analytics.

Errori comuni da evitare

• Caricamento di elenchi incompleti o obsoleti: dati di scarsa qualità riducono i tassi di corrispondenza e sprecano il budget.
• Dimenticare di aggiornare il pubblico basato sull'interazione: le vecchie interazioni perdono rilevanza, aggiornale ogni 30-60 giorni.
• Pubblico personalizzato e simile sovrapposto: senza esclusioni, i tuoi annunci sono competitivi e costano di più.
• Ignorare l'ad fatigue nelle campagne di lunga durata: ripetere lo stesso annuncio troppo spesso uccide il coinvolgimento, ruotare regolarmente i contenuti creativi.

Domande Frequenti

Conclusione

Se vuoi che i tuoi annunci Instagram convertano, il targeting del pubblico giusto è imprescindibile. I pubblici personalizzati ti permettono di raggiungere le persone già interessate, rendendo ogni clic più significativo e ogni dollaro meglio speso. Inizia in piccolo, sperimenta e perfeziona la tua strategia di audience nel tempo. La tua campagna pubblicitaria più performante potrebbe essere a portata di un solo pubblico personalizzato.