Salah satu hal kecil yang mungkin menonjol dalam iklan Facebook adalah tombol "ajakan bertindak" (call to action/CTA). Namun, jangan sampai tertipu, karena hal itu dapat menentukan keberhasilan atau kegagalan upaya Anda. CTA yang kuat memberi tahu orang-orang persis apa yang harus mereka lakukan selanjutnya. Satu klik dapat berubah menjadi penjualan, prospek, atau bahkan pelanggan jangka panjang, baik itu untuk membeli sesuatu, mendaftar, atau hanya mencari tahu lebih lanjut. Anda akan mempelajari cara memilih tombol ajakan bertindak terbaik untuk iklan Facebook Anda berdasarkan tujuan Anda, jenis bisnis Anda, dan bagaimana orang biasanya bertindak ketika mereka melihat iklan. Kita akan membahas berbagai jenis CTA iklan Facebook, menunjukkan contoh nyata dari berbagai merek, dan memberi Anda Pengujian A / B Tips untuk membantu Anda melakukannya dengan benar. Mari kita mulai!
Apa itu Ajakan Bertindak (CTA) dalam Iklan Facebook?
CTA dalam iklan Facebook adalah tombol yang dapat diklik yang mendorong pengguna untuk melakukan tindakan tertentu. Ini adalah dorongan terakhir yang Anda berikan kepada seseorang setelah mereka melihat salinan iklan dan kreatif. Facebook juga menawarkan beberapa tombol CTA yang telah ditetapkan sebelumnya seperti “Belanja Sekarang”, “Pelajari Lebih Lanjut”, “Daftar”, dan lainnya.
Tombol-tombol ini sebagian besar ditempatkan pada iklan, baik iklan tersebut berupa gambar, carousel, atau video. Tujuan utamanya hanya satu: untuk mengarahkan audiens Anda menuju hasil yang diinginkan.
Mengapa CTA yang Tepat Begitu Penting untuk Iklan Facebook Anda?
Masalahnya adalah audiens Anda terus-menerus menelusuri umpan media sosial. Jika CTA Anda tidak percikan keingintahuan atau urgensi, iklan Anda mungkin tidak diperhatikan.
Mari kita lihat contoh dari CTA yang menarik, di bawah ini:
- CTA seharusnya merebut perhatian pengguna pada titik keputusan.
- Hal ini seharusnya mengurangi kebingungan dengan menawarkan arah yang jelas.
- Harus selaras sempurna dengan tujuan kampanye Anda.
- Misalnya: Sebuah merek perawatan kulit menguji dua CTA: “Pelajari Lebih Lanjut” vs. “Belanja Sekarang.” Versi “Belanja Sekarang” meningkatkan konversi hingga 40% karena menciptakan urgensi dan selaras dengan iklan yang berfokus pada produk.
Jenis Tombol CTA Facebook yang Dapat Anda Gunakan
Berikut ini beberapa saran tentang kapan sebaiknya menggunakan CTA yang tepat untuk iklan Facebook Anda. Berikut ini adalah beberapa tombol CTA Facebook yang paling ampuh:
- Pelajari Lebih Lanjut
- Ideal untuk usaha yang didasarkan pada kesadaran atau pendidikan.
- Sempurna untuk video editorial, pengenalan produk, atau entri blog.
- Yuk, Berbelanja !
- Ideal untuk toko online mencoba untuk meningkatkan penjualan.
- Berfungsi paling baik bila dipadukan dengan penawaran waktu terbatas.
- Daftar
- Sempurna untuk akses awal, buletin, atau webinar—magnet prospek.
- Unggul dalam kategori termasuk B2B dan SaaS.
- Pesan Sekarang
- Dirancang terbaik untuk salon, acara, konsultasi, atau perusahaan berbasis layanan.
- Membuat satu sangat ingin memesan tempat.
- Hubungi Kami
- Berfungsi baik untuk barang atau layanan mahal yang memerlukan saran.
- Sangat cocok untuk perusahaan hukum, real estat, atau bisnis-ke-bisnis.
- Unduh
- Sempurna untuk mengirimkan aplikasi seluler, whitepaper, atau eBook.
- Harus didukung oleh sebuah manfaat yang jelas.
- Dapatkan Penawaran/Kirim Pesan
- Ini membangun jalur kontak langsung atau sistem penghargaan cepat.
- Sempurna untuk retargeting rencana dan keterlibatan.
Bagaimana Memilih CTA yang Tepat Berdasarkan Tujuan Kampanye Anda?
Cocok CTA Anda untuk Anda tujuan iklan—bukan hanya industri Anda.
| Tujuan | CTA terbaik |
| Kesadaran Merek | Pelajari Lebih Lanjut, Tonton Lebih Banyak |
| Lalu lintas | Kunjungi Situs Web, Belanja Sekarang |
| Generasi pemimpin | Daftar, Dapatkan Penawaran |
| Penjualan/Konversi | Belanja Sekarang, Pesan Sekarang |
| Keterlibatan | Kirim Pesan, Hubungi Kami |
olymp trade indonesiaTip: Selalu meluruskan CTA Anda dengan halaman arahanJika tombol bertuliskan “Unduh” tetapi halaman tidak memiliki free mengunduh, Anda akan kehilangan kepercayaan (dan uang).
Tips Penulisan Naskah CTA untuk Meningkatkan Klik
Apakah Anda ingin meningkatkan rasio klik-tayang (RKT)Kami telah membagikan beberapa kiat copywriting untuk membuat CTA Anda menonjol dari pesaing Anda:
- Anda harus selalu bertujuan untuk menjadi didorong oleh tindakanUntuk melakukan hal itu, gunakan kata-kata seperti “Dapatkan,” “Mulai,” “Ambil,” “Klaim," atau "Buku."
- Selalu ciptakan rasa urgensi dengan frasa seperti ““Tempat Terbatas,” “Penawaran Segera Berakhir”," atau "Kesempatan Terakhir,” yang dapat mendorong klik lebih cepat.
- Jadikan itu fokus pada manfaat. Seperti: “Unduh Anda Free Panduan“terdengar lebih baik dari”Unduh Sekarang. "
- Sesuaikan CTA Anda dengan visual dan teks karena konsistensi membangun kepercayaan.
- Tes A / B CTA Anda untuk melihat apa yang lebih berkesan bagi audiens Anda.
- Soroti nilainya Pengguna akan keluar dari interaksi tersebut untuk membuatnya lebih menarik bagi mereka. Misalnya, Anda bisa mengatakan "Unduh panduan" alih-alih "Baca selengkapnya."
- Anda dapat Gunakan CTA Dinamis untuk mengubah teks CTA berdasarkan inventaris.
Tips Desain untuk Meningkatkan Kinerja CTA
Aspek penting selanjutnya dari CTA yang hebat adalah cara desainnya. Berikut beberapa panduan penting yang perlu Anda ingat untuk memastikan CTA Anda benar-benar menonjol:
- CTA (Call to Action) seharusnya ada di dalam warna kontras dari bagian iklan lainnya agar lebih menarik perhatian.
- Pastikan CTA (Call to Action) adalah ukuran yang tepat dan ditempatkan pada posisi yang tepat agar mudah diklik oleh pengguna. Pertimbangkan juga posisinya agar sesuai dengan semua jenis perangkat.
- membuat petunjuk arah, seperti animasi pendek, untuk mengarahkan mata pemirsa ke CTA (Call to Action).
- Ambil contoh dari buku teks psikologi warna dan gunakan warna yang tepatMisalnya, Anda dapat menggunakan CTA berwarna merah untuk membicarakan penjualan kilat karena warna tersebut menunjukkan urgensi.
Contoh Iklan Facebook yang Nyata dengan CTA yang Memenangkan
Mari kita periksa dan analisis bagaimana merek yang sah meningkatkan konversi dengan menggunakan tombol CTA Facebook:
Zara (Perdagangan elektronik)
- Yuk, Berbelanja ! CTA sedang digunakan di sini.
- Hasil dari Flash dijual adalah penggandaan penjualan.
- Penekanan mereka pada urgensi dalam konten dan CTA adalah alasan di balik ini.
Tata Bahasa (SaaS)
- Start Free Percobaan adalah CTA yang digunakan.
- Hasil: Dengan menggabungkan penawaran yang kuat dengan ajakan bertindak yang jelas, mereka dapat menurunkan biaya per prospek hingga 25%.
Pengalaman Airbnb
- Menggunakan CTA “Pesan sekarang,"
- Dengan iklan bertarget yang menggunakan pesan “Pesan Sekarang” dan ketersediaan terbatas, hasilnya akan berupa lebih banyak reservasi di waktu sibuk.
Kesalahan Umum yang Harus Dihindari Saat Memilih CTA
Bahkan pemasar berpengalaman pun rentan melakukan kesalahan. Jangan sampai terjebak:
- Tidak semua sasaran sama, jadi menggunakan ajakan bertindak yang sama untuk semua kampanye Anda adalah kesalahan besar.
- Kebingungan akan mematikan konversi jika ajakan bertindak (CTA) dan halaman arahan tidak selaras.
- Hindari penggunaan CTA yang ambigu seperti “Klik disini. "
- Tidak perlu menguji beberapa permutasi dari ajakan bertindak—data lebih unggul daripada tebakan.
- Menggunakan “Pelajari Lebih Lanjut” secara berlebihan memang aman, tetapi tidak selalu efektif.
Bagaimana Melakukan Uji A/B CTA Facebook Anda untuk Hasil yang Lebih Baik?
Menguji CTA Anda adalah suatu keharusan untuk pertumbuhan jangka panjang. Berikut adalah proses langkah demi langkah untuk Pengujian A/B:
- Pergi ke Manajer Iklan Meta.
- Buat dua set iklan yang identik, di satu set ubah hanya tombol CTA, dan biarkan set lainnya apa adanya.
- Pertahankan target audiens, teks iklan, dan materi kreatif yang sama.
- Sekarang, mulai jalankan uji coba selama 5–7 hari dan lacak metrik-metrik kunci, seperti CTR, CPC, dan rasio konversi. Dengan cara ini, Anda akan mengetahui iklan mana yang berkinerja lebih baik!
- Alat yang Dapat Anda Gunakan: AdEspresso, Eksperimen Meta, atau Facebook pengujian A/B bawaan fitur.
Alat & Sumber Daya untuk Membantu Memilih CTA Facebook Terbaik
- Perpustakaan Iklan Meta – Memata-matai tren CTA di niche Anda.
- Pengelola Iklan Facebook – Uji berbagai opsi CTA.
- AdEspresso – Menawarkan tolok ukur kinerja CTA yang nyata.
- Google Analytics dan Meta Pixel – Melacak kinerja pasca-klik.
Jual Lebih Banyak melalui Facebook 💰
COBA UNTUK FREE
Daftar Periksa Akhir: Memilih CTA yang Sempurna untuk Iklan Facebook Anda Berikutnya
- Apakah CTA Anda sesuai dengan sasaran kampanye Anda?
- Apakah selaras dengan halaman arahan Anda?
- Sudahkah Anda menulis salinan yang jelas dan mendorong manfaat?
- Apakah CTA diuji kinerjanya?
- Apakah Anda menggunakan urgensi atau eksklusivitas saat dibutuhkan?
Kesimpulan
Memilih CTA yang tepat untuk iklan Facebook Anda bukan hanya tentang memilih tombol. Ini tentang memahami audiens Anda, menentukan sasaran kampanye Anda, dan membimbing pengguna untuk mengambil tindakan yang berarti. Dengan strategi yang tepat, bahkan tombol sederhana pun dapat meningkatkan konversi dan ROI Anda secara signifikan.
Mulailah kampanye iklan Facebook Anda berikutnya dengan membuat setidaknya dua variasi CTA dan materi iklan menggunakan Predis AIBandingkan keduanya, analisis hasilnya, lalu temukan CTA yang memberikan hasil terbaik bagi Anda. Jadi, mendaftar dan memulai.
FAQ:
Memilih CTA (Call to Action) yang tepat dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang dan membantu Facebook mengoptimalkan penayangan iklan serta menampilkan iklan kepada orang-orang yang lebih cenderung melakukan tindakan tersebut.
Ya, ketidaksesuaian antara maksud audiens dengan ajakan bertindak (CTA) yang salah dapat merusak kinerja. Hal ini dapat mengurangi rasio klik dan menghasilkan tingkat konversi yang rendah.
Anda sebaiknya hanya menggunakan satu iklan per CTA (Call to Action). Memiliki beberapa CTA dapat membingungkan pemirsa Anda dan berdampak pada tingkat konversi.
