Produkte auf Facebook bewerben: Ein vollständiger Leitfaden

Seit seiner Einführung hat Facebook die Art und Weise verändert, wie Menschen miteinander kommunizieren. Facebook ist mit seiner benutzerfreundlichen und funktionsreichen Oberfläche nicht nur eine weitere Social-Media-Plattform. 

Mit seiner ständig wachsenden Nutzerbasis hat sich Facebook von einem sozialen Zentrum zu einem Wirtschaftsmotor gewandelt. Mit über 100 Millionen Nutzer allein in den Vereinigten Staaten erkennen Unternehmen das Potenzial von Facebook als Marketinginstrument, um ihre Zielgruppe zu erreichen, die Sichtbarkeit ihrer Produkte zu erhöhen und den Umsatz zu steigern.

Lohnt es sich, Produkte auf Facebook zu bewerben?

Absolut! Sie sind auf dem richtigen Weg, wenn Sie sich entschieden haben, Produkte auf Facebook zu bewerben. Das Meta-Ökosystem ermöglicht es Ihnen, Ihre Produkte gezielt Ihrer Zielgruppe zu präsentieren. Angesichts der enormen Reichweite der Social-Media-Plattform kann man Facebook-Produktwerbung getrost als bahnbrechend für Unternehmen weltweit bezeichnen.

• Um 89% der Vermarkter bevorzugen Facebook als ihren bevorzugten Werbekanal. 
• Die Conversion-Rate für Facebook-Anzeigen beträgt 9.21%.

Hier sind einige weitere Gründe, warum sich die Investition in Facebook-Produktwerbung lohnt: 

• Facebook-Werbung ist im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen erschwinglich. Die Kosten pro 1000 Impressionen oder Cost per Mille (CPM) betragen im Durchschnitt $5.61und die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) betragen $ 0.83, während die Click-Through-Rate (CTR) 1.51%. 
• Sie erhalten eine detaillierte Analyse Ihrer Anzeigenleistung und können Ihre Conversions und die Interaktion Ihrer Zielgruppe verfolgen mit Facebook-Anzeigenmanager.

Anfangs mag die Produktwerbung auf Facebook überwältigend erscheinen. Mit den richtigen Tools, Strategien und bewährten Methoden kann Ihr Unternehmen jedoch in der unübersichtlichen digitalen Landschaft erfolgreich sein.

Erstellen Sie Ihr Meta Business Suite-Konto

Befolgen Sie einfach diese einfachen Schritte, um ein Meta Business-Konto zu erstellen.  

1. Einloggen bei die Meta Business Suite 
2. Sie können sich mit Ihrem Facebook-Seiten- oder Instagram-Business-Konto anmelden, falls Sie eines besitzen, oder Sie können ein neues Konto erstellen.
3. Wenn Sie ein neues Konto erstellen, werden Sie aufgefordert, bestimmte Angaben einzugeben und zu übermitteln.

4. Herzlichen Glückwunsch! Ihr Facebook-Geschäftskonto ist fertig. 

Erstellen Ihres Facebook-Werbekontos 

1. Um ein Facebook-Werbekonto zu erstellen, klicken Sie auf die drei Linien oben links auf Ihrer Unternehmensseite und navigieren Sie zu Menü „Geschäftseinstellungen“. 
2. Wähle die  Werbekonten Option von der Trading Konten Tab. 
3. Sie können zwischen einem bestehenden Konto wählen, die Berechtigung zum Hinzufügen eines Werbekontos anfordern oder ein neues Konto erstellen.
4. Wenn Sie ein neues Konto erstellen, öffnet sich ein Dialogfeld, in dem Sie den Namen Ihres Anzeigenkontos eingeben können. 
5. Sie müssen auswählen, für wen das Werbekonto verwendet werden soll, und auf „Anklicken“ klicken. Erschaffung im nächsten Dialogfeld, das geöffnet wird. 
6. Sobald das Konto erstellt ist, können Sie Zahlungsinformationen hinzufügen und speichern. 

Jetzt können Sie Ihre Facebook-Anzeige erstellen. Bevor Sie das tun, möchten wir die verschiedenen Arten von Facebook-Anzeigen und ihre Nützlichkeit erläutern. 

Die verschiedenen Arten von Facebook-Anzeigen erkunden

Jeder Facebook-Anzeigentyp ist für einen bestimmten Zweck und ein bestimmtes Ergebnis konzipiert. Wählen Sie Ihre Anzeigenformate sorgfältig aus und richten Sie sie an Ihren Anzeigenzielen aus. 

1. Bildanzeigen

Dies ist eines der einfachsten und am leichtesten zu erstellenden Anzeigenformate auf Facebook. Wie der Name schon sagt, besteht dieses Format aus einem einzelnen statischen Bild mit Bildunterschrift, Überschrift und einem Call-to-Action-Button (CTA). 

Bildanzeigen mit ihren hellen Kontrastfarben ziehen die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich. Sie können diese Anzeigen überall platzieren, um jedes Anzeigenziel zu erreichen. Sie können in diesen Anzeigen hochwertige Fotos verwenden, um die Markenbekanntheit an jedem Punkt des Verkaufstrichters zu steigern.

2. Videoanzeigen

Facebook-Nutzer verbringen fünfmal mehr Zeit mit Videoanzeigen als mit Bildanzeigen. Diese dynamischen Videoanzeigen verwenden ein einzelnes Video unterschiedlicher Länge, um für Produkte zu werben. Der ideale Ansatz besteht darin, die Videolänge für eine bessere Kundenbindung auf etwa 5 Sekunden zu beschränken.

Videoanzeigen eignen sich am besten, um die Verwendung und Vorteile Ihres Produkts zu erklären und eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Sie können diese Videoanzeigen in Newsfeeds und Stories platzieren oder als In-Feed-Anzeigen veröffentlichen. 

3. Karussell-Anzeigen

Bei Bild- und Videoanzeigen besteht die Gefahr, potenzielle Kunden zu verlieren, wenn man ein Produkt zeigt, an dem sie kein Interesse haben. Wie kann man also mehr als ein Bild oder Video verwenden, um Produkte zu bewerben? Genau dafür sind Karussellanzeigen gedacht. Es können maximal 10 Bilder oder Videos hinzugefügt werden, und jedes kann einen eigenen Link und einen Call-to-Action (CTA) haben. 

Dies ist eine höchst interaktive und dynamische Möglichkeit, eine Reihe von Produkten anzuzeigen oder einen schrittweisen Prozess zu erklären. Dies ist eine großartige Möglichkeit, das Kundenengagement und die Markenbekanntheit zu steigern. 

Wandeln Sie Ihre Produktlisten in ansprechende und hochkonvertierende Social-Media-Beiträge

4. Diashow-Anzeigen

Diese Anzeigen ähneln Karussellanzeigen, jedoch wechseln die Bilder und Videos automatisch. Sie können Ihre besten Facebook-Anzeigen bündeln oder eine Kombination aus Video und Bild in diesem Anzeigenformat verwenden. Dieses Format ist ideal für Unternehmen, die mit minimalem Aufwand und geringen Kosten hohe Ergebnisse erzielen möchten. Es funktioniert auch bei langsameren Internetverbindungen einwandfrei. 

5. Sammlungsanzeigen

Dieses Anzeigenformat ähnelt der Karussellwerbung und umfasst ein Titelvideo oder -bild, gefolgt von drei Produktbildern. Sie können bis zu 5 Bilder, Videos und Diashows mischen. Ein Benutzer kann auf den vollständigen Produktkatalog Ihres Unternehmens zugreifen, indem er auf die Anzeige klickt. 

Dieses exklusiv für Mobilgeräte entwickelte Anzeigenformat eignet sich hervorragend für Unternehmen mit mehreren Produkten und ist perfekt, um gleichzeitig Traffic, Konversionen und Engagement zu steigern. 

6. Inhalte zur Lead-Generierung 

Dies ist ein exklusives, mobiles Anzeigenformat, bei dem Sie keine Produkte bewerben, sondern Nutzer dazu auffordern, sich für Newsletter und Veranstaltungen anzumelden, um Leads zu generieren. Senden von kalten E-MailsBei der Anmeldung erleichtert Facebook den Nutzern den Vorgang, da die meisten Felder automatisch ausgefüllt werden. Die Informationen werden dann in bereits bestehende Datenbanken oder E-Mail-Abonnentenlisten eingespeist. 

7. Sofortige Erlebnisse

Dies ist ein mobiles Vollbild-Anzeigenformat, das Bilder, Videos und Karussells nutzt, um das vertikale Format von Smartphones optimal auszunutzen. Dieses Anzeigenformat lädt 15-mal schneller und ermöglicht die Wiederverwendung Ihrer alten Facebook-Anzeigen. Es eignet sich hervorragend zur Steigerung der Nutzerkonversionen und Sie können zusätzlich ein Formular zur Leadgenerierung hinzufügen. 

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8. Dynamische Anzeigen 

Ihre Unternehmenswebsite ist über die Meta-Pixel-Technologie mit Facebook verknüpft. Wenn ein Kunde von Ihrer Website zu Facebook wechselt, werden die von ihm erkundeten Produkte in seinem Feed angezeigt. Sie können die dynamische Anzeige für vier Arten von Zielgruppenverhalten optimieren und so die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ein Besucher zum Kunden wird. 

9. Messenger-Anzeigen

Mit über 1.3 Millionen Für Nutzer von Messenger ist dies eine hervorragende Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Sie können Ihre Anzeige entweder direkt an den Posteingang des Nutzers senden oder Click-to-Messenger-Anzeigen verwenden, die eine Messenger-Konversation mit der Facebook-Seite Ihrer Marke starten. Dieses Format ist besonders wichtig, da es eine direkte Form der Kundenbindung darstellt. 

10. Stories-Anzeigen 

Während Facebook-Storys nach 24 Stunden ablaufen, bleiben Stories-Anzeigen bis zum Ende Ihrer Kampagne bestehen. Diese sind unglaublich nützlich, um Conversions zu erzielen; etwa 58% der Nutzer Besuchen Sie die Website des Unternehmens, um weitere Informationen zu erhalten, und 50 % von ihnen kaufen das Produkt. 

Nachdem Sie nun die verschiedenen Facebook-Anzeigenformate kennengelernt haben, wollen wir Ihnen zeigen, wie Sie mit der Produktwerbung auf Facebook beginnen können. 

Wie kann ich Produkte auf Facebook bewerben? 

Dies sind die drei Kampagnenstrukturen; 

1. Kampagne: Dies bezieht sich auf das Ziel Ihrer Anzeige. 
2. Anzeigensätze: Dadurch wird die Zielgruppe definiert, die Sie ansprechen möchten. 
3. Anzeigen: Die Tools, mit denen Sie für Produkte werben. 

Erstellen Sie eine Anzeige über den Facebook Ads Manager

Melden Sie sich bei Ihrem Meta Business Suite-Konto an und verwenden Sie den Facebook Ads Manager oder Business Manager, um Anzeigen zu erstellen.  

Ihre bestehenden Anzeigen und Werbekampagnen (falls vorhanden) sind bereits aufgelistet. Klicken Sie auf die + Erstellen Schaltfläche, um zum ersten Mal eine Anzeige zu erstellen.   

1. Wählen Sie den Kauftyp

Facebook bietet Ihnen zwei Möglichkeiten: Auktion oder Reservierung. Die Auktionsoption bietet mehr Flexibilität beim Platzieren von Anzeigen auf Facebook, Instagram oder Messenger. Mit der Reservierungsoption können Sie Anzeigen nur auf Instagram und Facebook platzieren. 

2. Wählen Sie Ihr Kampagnenziel 

Im Anschluss an den vorherigen Schritt wählen Sie eines der Kampagnenziele aus. Die Wahl des richtigen Ziels entscheidet über den Erfolg Ihrer Anzeige.  

• Aufmerksamkeit
• Traffic
• Verlobung
• umwandeln
• App-Aktionen 
• Verkauf

3. Benennen Sie die Werbekampagne

Nachdem Sie das Ziel ausgewählt haben, benennen Sie die Werbekampagne.

4. Platzieren Sie Ihre Anzeige in einer speziellen Kategorie

Sie können Ihre Anzeige in spezielle Kategorien einordnen, um Ihre Zielgruppe einzugrenzen und sie vor Diskriminierung zu schützen. 

5. A / B-Split-Test

Mit dieser Option können Sie verschiedene Versionen Ihrer Anzeige mit Kombinationen aus Bildern, Videos und Textplatzierungen ausprobieren. Sie können die beste Kombination auswählen.  

6. Leistungsziele festlegen

Sie haben eine Kampagne erstellt, und jetzt ist es an der Zeit für eine Anzeigengruppe. Mit einer Anzeigengruppe schätzen Sie die Reichweite der Anzeige innerhalb der Zielgruppe. Die Leistungsziele unterscheiden sich je nach Kampagnenziel. Sie erhalten außerdem eine realistische Schätzung der Zielgruppe.

7. Wählen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan 

Sie können zwischen einem Tages- oder Gesamtbudget für Ihre Werbekampagne wählen. Wenn Sie Ihre Anzeige den ganzen Tag über laufen lassen möchten, wählen Sie das Tagesbudget, Oder wenn Ihre Anzeige für einen bestimmten Zeitraum geschaltet werden soll, wählen Sie die Option „Lebenszeit“. 

8. Festlegen Ihrer Zielgruppe

Die Konfiguration Ihrer Zielgruppe ist entscheidend, um die Reichweite Ihrer Anzeigen zu erhöhen und gleichzeitig Ihre Werbeausgaben zu minimieren. Facebook verwendet in der Regel drei Filter: Standort, Geschlecht und Sprache.

Sie können auch Meta Vorteil+, das die Leistungsfähigkeit künstlicher Intelligenz nutzt, um auf Grundlage von Informationen aus Metapixeln ein spezifisches Publikum zu erstellen.   

9. Entscheidung über die Anzeigenplatzierungen

Es stehen verschiedene Anzeigenplatzierungen zur Verfügung. Sie können sie platzieren in 

• Feeds
• Geschichten und reels
• Im Stream
• Boten
• Apps und Overlay

Die verschiedenen Anzeigenplatzierungen haben unterschiedliche Conversion-Raten und können Ihr Budget verändern. Stellen Sie sicher, dass Ihr Ziel mit Ihren Anzeigenplatzierungen übereinstimmt.

Sie können die KI-gestützte Advantage+-Platzierung nutzen, die Ihre Anzeigen an den richtigen Stellen platziert, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Alternativ können Sie die Anzeigen manuell platzieren und Filter verwenden, um Geräte, Platzierung und auszuschließende Inhaltstypen festzulegen. 

10. Anzeigeneinrichtung abschließen 

Der nächste Schritt ist, Erstellen Sie eine Facebook-Anzeige.

Wenn Sie eine neue Anzeige erstellen, können Sie die Medien manuell oder automatisch hinzufügen. 

Denken Sie immer daran, das Kontrollkästchen „Mehrere Werbetreibende“ zu aktivieren, damit Ihre Anzeige neben anderen Unternehmen angezeigt wird und Sie so Kunden gewinnen, die bereits einkaufen.

Wenn Sie einen vorhandenen Beitrag verwenden möchten, können Sie den Beitrag mit der Option „Anzeigengestaltung“ für verschiedene Anzeigenplatzierungen bearbeiten und in der Vorschau anzeigen. 

Unabhängig von der gewählten Option können Sie Medien, Überschriften, Beschreibungen und eine Call-to-Action-Schaltfläche (CTA) hinzufügen. 

Fügen Sie außerdem das Ziel oder den Ort hinzu, wohin der Benutzer Ihrer Anzeige geleitet werden soll, wenn er auf die Anzeige klickt. 

11. Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Anzeige 

Sobald Ihre Anzeige läuft, müssen Sie ihre Leistung überwachen. Das Einrichten eines Event- oder App-Trackings ist dabei hilfreich.  

Überwachen Sie die Leistungsmetriken Ihrer Anzeige

Mit dem Facebook Ads Manager können Sie wichtige Key Performance Indicators (KPIs) überwachen wie:

• Leistung Dazu gehören Kennzahlen wie Ergebnisse, Reichweite, Häufigkeit und Impressionen. 
• Engagement, einschließlich Kennzahlen wie „Gefällt mir“-Angaben für die Seite, Engagement
• Video, einschließlich der Anzahl der Aufrufe und des Prozentsatzes des angesehenen Videos. 
• Webseite, Dazu können Kennzahlen wie Kasse, Zahlungen und Einkäufe gehören. 
• Klicks, einschließlich Metriken wie CTR und CPC
• Apps einschließlich App-Installationen und App-Engagement

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, ist es wichtig, die Leistung Ihrer Anzeige, insbesondere Klicks und Conversions, zu überwachen. Falls Ihre Anzeige nicht Ihren Erwartungen entspricht, können Sie sie optimieren, um die Leistung zu verbessern. 

Melden Sie die Leistung Ihrer Facebook-Anzeigen

Einen detaillierten Bericht über die Leistung Ihrer Anzeige erhalten Sie unter Anzeigenberichte Registerkarte in der Facebook-Anzeigenmanager. 

Verbessern Sie Ihre Facebook-Produktwerbestrategie 

Sie können Folgendes tun, um die Ergebnisse Ihrer Facebook-Anzeigen zu verbessern. 

• Sie können verwenden A/B- oder Split-Tests um zwei Versionen derselben Facebook-Anzeige zu vergleichen und zu prüfen, welche besser abschneidet. 
• Sie können Ihre Werbekampagnen neu ausrichten und sich auf eine bestimmte Zielgruppe konzentrieren. Studien zeigen, dass sie 10-mal besser abschneiden. 
• Sie können die Leistungsfähigkeit von Meta Pixel nutzen, um zu verfolgen, wie viel Geld Ihre Anzeige einbringen wird. Dies ist die beste Möglichkeit, Benutzerinteraktionen zu verfolgen. 

Tipps, wie Sie Ihre Facebook-Anzeigen hervorheben können

Mit einigen einfachen Taktiken, einer passenden Targeting-Strategie und einem klaren, überzeugenden Angebot können Sie die Performance Ihrer Anzeigen steigern. Doch viele Marketer übersehen oft genau diese kleinen Dinge, die häufig den größten Einfluss haben.

• Mobile zuerst: Die meisten Ihrer Zuschauer sehen sich die Werbung höchstwahrscheinlich auf ihrem Mobilgerät an. Daher ist es keine Option, die Kompatibilität Ihrer Anzeige mit mobilen Geräten zu vernachlässigen.
• Prüfen Sie, was Ihre Konkurrenten tun: Alle Fehler selbst zu machen, kann sehr teuer werden. Deshalb sollten Sie aus den Fehlern Ihrer Konkurrenten lernen. Gehen Sie zu Facebook-Anzeigenbibliothek und schauen Sie, was bei anderen Unternehmen funktioniert.
• Erstellen Sie einen vollständigen Verkaufstrichter: Anstatt Facebook-Anzeigen als eigenständige Marketingstrategie zu betrachten, sollten Sie sie mit anderen Maßnahmen wie E-Mail-Marketing kombinieren, um ihre volle Wirkung zu erzielen. Sie können außerdem die Daten Ihrer Website nutzen, um eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen und so neue potenzielle Kunden zu finden.
• Bringen Sie Ihre Botschaft klar und deutlich zum Ausdruck: Formulieren Sie Ihre Werbebotschaft so, dass Ihre Zielgruppe das Angebot klar versteht. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Landingpage dasselbe Angebot beschreibt, damit Ihre Zielgruppe nicht verwirrt wird.

Und das war's schon: Mit diesen einfachen Taktiken können Sie die Produktwerbung auf Facebook auf die nächste Stufe heben.

Fazit

Unternehmen haben die einzigartigen Möglichkeiten der Produktwerbung auf Facebook erkannt. Facebook-Produktwerbung ist ein leistungsstarker und dynamischer Kanal, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Unabhängig von Ihrem Werbeziel kann Ihr Unternehmen die Plattform nutzen, um zielgerichtete Werbekampagnen mit messbaren Ergebnissen zu erstellen. 

Mit den richtigen Strategien und dem passenden Ansatz können Ihre Facebook-Produktanzeigen zu bedeutenden Geschäftserfolgen führen. Nutzen Sie KI-gestützte, umfassende Social-Media-Management-Tools, um Ihre Social-Media-Aktivitäten zu skalieren. Melden Sie sich an unter Predis und verbessern Sie Ihre Social-Media-Präsenz, indem Sie ein Konto noch heute!

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